ГОНКОНГ. Три ведущих аукционных дома мира спешат расширить свое присутствие в Гонконге, стремясь привлечь молодых азиатских покупателей, несмотря на то, что мировой рынок произведений искусства отступает от пиковых показателей, достигнутых в период пандемии.
В течение двух месяцев Sotheby's, Christie's и Bonhams увидят кульминацию многолетних усилий по модернизации своих региональных штаб-квартир в этом южнокитайском городе.
В четверг Sotheby's открыл выставочные залы в элитном торговом центре в финансовом районе Гонконга. Это двухэтажное помещение ранее занимал модный бренд Giorgio Armani.
«Мы предполагаем, что это современное пространство в Гонконге станет эпицентром культуры для посетителей со всего мира», — сказал на открытии управляющий директор Asia Натан Драхи.
«Мы уверены в перспективах Гонконга, поскольку он обладает прочными основами для нашей отрасли», — сказал он агентству AFP, указав на благоприятную налоговую систему.
Неподалеку Christie's готовится к открытию в сентябре в новом небоскребе, спроектированном архитектурным бюро Zaha Hadid Architects, общая площадь которого увеличится вдвое и составит 4600 квадратных метров.
«Азия является опорой компании», — сказал Фрэнсис Белин, президент Christie's Asia Pacific.
«Но у нас не было физических инструментов, инфраструктуры… чтобы действительно достичь уровня наших амбиций».
По словам арт-консультанта Патти Вонг, компании «делают ставки и заявляют, что Гонконг является центром Азии», но она отметила, что расширение сопряжено с риском.
«Идеальная база»
Крупнейшие аукционы года в Гонконге проводятся каждую весну и осень в городском выставочном и конференц-центре. Это четыре насыщенных месяца, которые создают ажиотаж и привлекают посетителей.
Благодаря новым внутренним площадкам мероприятия будут проводиться более рассредоточенно.
«Это большое испытание для Гонконга и того, сможем ли мы развиться в более зрелый аукционный рынок. [with] «Посетителей здесь много в течение всего года», — сказал Вонг.
Мировые продажи произведений искусства замедлились с тех пор, как Christie's и Sotheby's впервые объявили о своих планах расширения в Гонконге в напряжённые дни 2021 и 2022 годов.
В этом году объем продаж Christie's за первые шесть месяцев составил 2,1 млрд долларов США, что стало вторым годом снижения подряд. Это меньше пикового показателя 2022 года в 4,1 млрд долларов США.
Венди Голдсмит, лондонский консультант по искусству и бывший аукционист Christie's, назвала кризис на рынке недвижимости в Китае основным фактором.
'[Asian collectors] «В настоящее время мы немного замерли в плане покупок, но интерес и желание коллекционировать все еще присутствуют», — сказал Голдсмит агентству AFP.
«Аукционные дома знают, что они вернутся… и, вероятно, станут сильнее, чем когда-либо».
Bonhams, который в сентябре переедет в новое офисное здание площадью 1765 квадратных метров, сообщил, что добился успеха, ориентируясь на транзакции на сумму менее 10 миллионов гонконгских долларов (1,3 миллиона долларов США).
«Этот сегмент оказался устойчивым, несмотря на общую экономическую неопределенность, и представляет огромные возможности в Азии», — отметила Джулия Ху, управляющий директор Bonhams в Азии.
Ху добавил, что Гонконг остается «идеальной базой для выхода на другие крупные города Азии», отметив его стратегическое расположение, эффективную логистику, базу для сбора налогов, а также налоговую и правовую базу.
Молодые покупатели
Другой аукционный дом Phillips, базирующийся в Нью-Йорке, открыл свою региональную штаб-квартиру рядом с Гонконгским музеем визуальной культуры в 2023 году.
Компании не обеспокоены политической обстановкой в Гонконге, хотя критики утверждают, что репрессии со стороны Пекина ограничили свободу творчества, считает эксперт по культурной политике Патрик Мок.
«Компании, работающие на рынке искусства Гонконга, довольно аполитичны… они знают, что [political] «Здесь работы не могут продаваться по хорошей цене», — сказал Мок.
Аукционные дома теперь конкурируют за молодых покупателей и переходят на онлайн-торги, и этот сдвиг ускорился из-за пандемии.
Christie's сообщил, что 29% покупателей в первой половине 2024 года были представителями поколения миллениалов или поколения Z.
«Аукционные дома резко развернулись во время COVID… [They] «Сейчас это маркетинговые машины», — сказал Голдсмит, добавив, что аукционы стали напоминать голливудские постановки.
'[They] более чем готовы предоставить эти мероприятия, лекции, ужины, просмотры… все для того, чтобы вызвать следующую ставку».
Возможностью (и одновременно вызовом) для площадок в Гонконге станет привлечение интернет-покупателей в реальный мир.
Однако Ху из Bonhams был уверен, заявив, что аукционы выставочных залов незаменимы.
«Наши клиенты по-прежнему жаждут острых ощущений и волнения от физического присутствия», — сказала она.