Uber сообщил, что начнет показывать видеорекламу в своих приложениях Uber for Travel и Uber Eats. По сообщению компании The Wall Street Journal, реклама будет длиться до 90 секунд и будет появляться, пока вы ждете машину, а также появляться во время поездки и на планшетах, которые будут установлены в некоторых транспортных средствах компании.
Что вам нужно знать:
- Объявления начнут показываться на этой неделе для пользователей из США;
- Планшеты с рекламой будут устанавливаться город за городом по всей стране;
- Компания также планирует развернуть видеорекламу в Великобритании, Франции, Австралии и других странах в конце этого года.
Читать далее!
Стоит напомнить, что Uber уже показывает статическую рекламу в Uber Eats (который прекратил работу в Бразилии в 2022 году) и Uber Travel. Компания также предлагает рекламные инструменты на Drizly, своем подразделении по доставке спиртных напитков — Uber купила платформу в 2021 году.
Видеообъявления в приложениях будут отключены по умолчанию, но и на планшете будут отключены. По словам Марка Гретера, вице-президента и генерального директора рекламного подразделения Uber, поездка с Uber в большинстве регионов длится в среднем 15 минут, и пользователи обычно тратят от двух до трех минут на проверку приложения во время поездок. Так:
У нас есть две минуты вашего внимания. Мы знаем, где вы, мы знаем, куда вы идете, мы знаем, что вы ели. Мы можем использовать все это, чтобы настроить таргетинг видеорекламы на вас.
Несмотря на то, что стратегия (и заявление руководителя) вызывает некоторую озабоченность, Uber гарантирует, что не будет передавать данные физических лиц рекламодателям. Вы можете в любое время отказаться от геотаргетинга и рекламы на основе геолокации, но не от рекламного действия полностью.
Важно подчеркнуть, что для многих компаний, особенно в онлайн-подразделении, реклама является одним из финансовых столпов, поскольку это рынок, который приносит большую прибыль. По словам Гретера, к 2024 году компания планирует увеличить доход от рекламы на 1 миллиард долларов.
Неясно, смогут ли пользователи закрыть рекламу через определенное время, как это часто бывает с приложениями и веб-сайтами. Также нет информации о том, когда и произойдет ли запуск сервиса в Бразилии.
По информации The Wall Street Journal и Engadget.
Вы смотрели наши новые видео на YouTube? Подписывайтесь на наш канал!