Все о Google
Антимонопольные регуляторы Европейского Союза рассматривают возможность разделения бизнеса рекламных технологий Google в рамках новой антимонопольной жалобы, усиливая международное давление с целью ослабить контроль поискового гиганта над цифровой рекламой.
Европейская комиссия, главный антимонопольный регулятор ЕС, должна в среду подать официальную антимонопольную жалобу на Google, утверждая, что компания злоупотребляет своей ролью одного из крупнейших в мире брокеров, поставщиков и онлайн-аукционистов цифровой рекламы. веб-сайты и приложения.
Читать далее:
В рамках этого дела власти ЕС рассматривают возможность приказать Google продать часть своего бизнеса в области рекламных технологий. Об этих обсуждениях ранее не сообщалось.
Хотя комиссия могла бы, если она подтвердит утверждения в своей жалобе, принять меры до продажи активов, регулирующие органы в настоящее время считают, что Google не может внести очевидных поведенческих изменений для решения своих проблем.
Для комиссии необычно издавать приказы о значительных изъятиях инвестиций в антимонопольных делах, которые часто разрешаются штрафами и приказами об изменении поведения. Google отказался от комментариев.
Медленность в антимонопольных процессах
- Крупные антимонопольные расследования часто могут занять год или более после подачи официальной жалобы и могут закончиться без обнаружения правонарушений;
- Комиссия не будет принимать решение о разделении рекламного бизнеса или других решениях, пока не будет завершено расследование;
- Ожидается, что дело ЕС, подробно изложенное в документе, известном как заявление о возражениях, будет в чем-то похоже на январское заявление Министерства юстиции США;
- США обвинили Google в злоупотреблении монопольным положением в индустрии рекламных технологий, причинении вреда веб-издателям и рекламодателям, пытающимся использовать конкурирующие продукты;
- В этом иске содержится просьба к федеральному суду США отменить сделки по приобретению поисковым гигантом рекламных технологий.
Дела ЕС и США предвещают затяжные антимонопольные баталии по обе стороны Атлантики, что чревато сейсмическими последствиями для индустрии цифровой рекламы. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании также расследует деятельность Google в области рекламных технологий.
На этот сектор пришлось почти 14% доходов компании от рекламы в размере 54,5 млрд долларов (264,9 млрд реалов) в первом квартале.
Хотя инструменты рекламных технологий Google практически невидимы для пользователей Интернета, они лежат в основе большей части купли-продажи цифровой рекламы, которая помогает финансировать онлайн-издателей.
Рекламный бизнес компании включает в себя инструмент, который издатели могут использовать для предоставления рекламных мест, продукт для рекламодателей, чтобы покупать эти слоты, и биржу, которая автоматически связывает участников торгов с веб-страницами, когда они загружаются для отдельных пользователей.
обвинения в монополии
Google уже давно сталкивается с обвинениями — со стороны руководителей СМИ, законодателей и регулирующих органов — в том, что его присутствие на различных этапах процесса покупки онлайн-рекламы дает ему несправедливое преимущество перед конкурентами в области рекламных технологий и выкачивает доходы от издателей.
Google оспорил эти утверждения и заявил, что издатели и рекламодатели используют его инструменты, потому что они конкурентоспособны и эффективны.
Компания также заявила, что не планирует продавать рекламный бизнес или выходить из него, отчасти потому, что хочет поддержать бизнес-модель для веб-сайтов, чтобы ее основная поисковая система могла найти больше веб-сайтов.
Жалоба, которую ЕС собирается представить, связана с расследованием, которое регулирующие органы учреждения официально начали в отношении сектора в 2021 году.
В рамках расследования ЕС также изучил связанные с этим вопросы, например, исключил ли Google конкурентов из посредничества при покупке рекламы на YouTube.
Google уже пытался урегулировать претензии к своему рекламному бизнесу. В прошлом году компания попыталась отразить судебный процесс в США, предложив выделить часть своего рекламно-технологического бизнеса в отдельное подразделение в рамках повышения Alphabet на 1,20%, что не соответствует полному изъятию инвестиций, к которому стремились официальные лица США.
В 2021 году Google урегулировала еще одно дело о конкуренции, связанное с ее бизнесом в области рекламных технологий во Франции, согласившись улучшить доступ к данным для конкурентов и не использовать их данные для продажи рекламы способами, которые конкуренты не могли воспроизвести.
Компания также согласилась выплатить штраф в размере 237 миллионов долларов США (1,15 миллиарда реалов).
По информации The Wall Street Journal
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подписывайтесь на канал!