Все о Искусственный интеллект
Рикардо Тарза, партнер и директор по инновациям и креативности DreamOne
В последние недели голливудская киноиндустрия пережила интенсивную забастовку сценаристов. Заявляя о ряде улучшений в заработной плате и условиях труда, профессионалы кино и телевидения вынесли на улицы бесчисленные плакаты, иллюстрирующие их неудовлетворенность и желания. Среди этих фрагментов мое внимание привлекло огромное количество вывесок, требующих запретить использование искусственного интеллекта при написании сценариев.
Читать далее:
Движение писателей — лишь один пример из нескольких недавних демонстраций рабочего класса, которые продемонстрировали страх перед цифровой трансформацией, вызванной значительным развитием ИИ. Прежде всего, однако, какой бы впечатляющей и удивительной ни была сила этих инструментов, мы можем сказать, что еще слишком рано воображать революцию, чтобы воображать, что целые профессии подавляются с часу на час.
Я считаю, что этот вид страха связан с мистицизмом, который в конечном итоге возник вокруг ИИ. Каким бы блестящим и интересным ни был нынешний уровень этих инструментов, в их функционировании все еще есть много недостатков. Например, ChatGPT, ставшая самой обсуждаемой платформой в последние месяцы, представила несколько случаев «галлюцинаций», ситуацию, в которой она просто выдумывает ложь, потому что не находит убедительного ответа.
С другой стороны, мы не можем недооценивать значение, которое она придает обществу в целом. Даже потому, что сегодня ИИ уже присутствует в основных средствах коммуникации. Крупные компании, такие как Microsoft (благодаря запуску Copilot), Adobe (с новым Firefly), Google (с Bard) и даже Shutterstock, один из наиболее часто используемых банков изображений в Бразилии, уже интегрировали этот тип технологии для дальнейшего развития. повысить его функциональность.
Таким образом, невозможно избежать реальности того, что, нравится им это или нет, работа всех коммуникаторов, использующих эти платформы в своей повседневной жизни, тем или иным образом повлияет на их работу. Могу привести в пример те самые трансформации, которые я пережил в своей области знаний. Как креативный директор маркетингового агентства, ключевой частью любой кампании, которую мы разрабатываем, является стратегическое планирование. Этот этап работы отвечает за все полевые исследования, а также за структурирование и построение идей.
Тем не менее, использование инструментов на основе ИИ способствует по-разному:
- Сбор и анализ данных.
- Предсказуемость проекта на основе трендов.
- Выявление рисков и возможностей.
- Настройка на основе рынка и истории клиентов.
Другими словами, технология, основанная на искусственном интеллекте, помогает сделать это планирование намного лучше структурированным, повышая эффективность этой операции, а также способствуя принятию решений о следующих шагах.
Культура по своей сути человеческая
Однако когда мы начинаем пачкать руки, думая о самой творческой части проекта, есть кое-что, чего еще не может дать ни одна машина: культура. Каждый продукт, возникающий в результате человеческого творчества, будь то видеоролик, рекламный ролик или даже сценарий фильма или сериала, требует суммы факторов, являющейся результатом культурного багажа всех участников проекта — от ответственных профессионалов, к бренду, который будет штамповать продукт. Когда этот процесс развивается искусственно, без необходимого опыта и знаний, он приводит к хрупким и фрагментарным решениям, которые становятся легко заметными для общественности.
Великая истина в том, что использование ИИ уже стало необратимой реальностью. То, что мы переживаем сегодня, — это одна из самых быстрых волн цифровой трансформации с начала века. Несмотря на то, что вокруг этих инструментов все еще существует страх и мистицизм, попытки запретить или ограничить их будут сорваны из-за их собственной эффективности и навязывания крупными брендами на рынке. В отличие от того, что обычно делает сценарист, нам все равно не нужно характеризовать ее как героя или злодея. Потому что эта история еще только начинается.
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подписывайтесь на канал!