Life & Style (L&S): Как возникла идея открыть бутик с такими характеристиками в таком городе, как CDMX?
Примерно 16 лет назад я был на вечеринке, зашел парень из Гватемалы и спросил меня о кроссовках, которые были на мне в то время. Это был интересный вопрос, потому что в мире было всего 12 пар этой модели. Этот парень работал на Nike, и я начал сотрудничать с ними, открыв коллекционные магазины. Это был очень веселый этап. Однако в 2016 году возникла идея открыть магазин сникерхедов, которые уже начали появляться в Мексике. Идея заключалась в том, чтобы предложить культовые бренды, которые трудно найти. Ничего подобного тогда в стране не было.
«Мы также делаем ставку на крупные бренды, но всегда с идеей JET. На наших полках нет коричневых или синих цветов. Мы не консервативны».
Balmain, Jacquemus, A Bathing Ape, Maharishi, Off-White или Rick Owens — это бренды, которые можно найти в бутике JET в Масарике. (АНИЛУ ФЕННЕЛЬ)
L&S: Как вы принимаете решения о выборе одежды, которую предлагает JET?
У JET много наследия конца 90-х, например, такие бренды, как Maharishi, которые были очень популярны в то время и до сих пор очень важны в нашем предложении. Кроме того, мы тоже выросли и ищем на рынке более модные вещи, хотя и в более современном сегменте, более авангардном, поскольку мы конкурируем с крупными мексиканскими ритейлерами. Мы не покупаем очевидные вещи, вместо этого мы стараемся быть смелыми. Мы хотим поставить мексиканскую столицу на уровень таких городов, как Лондон, Токио и Нью-Йорк, с которыми она уже конкурирует в других вопросах, но не в моде. Это очень сложный рынок, на котором доминирует небольшое количество игроков.
Л&С: Бизнес-модель JET сопряжена с очень большим риском. Как они справляются с этим?
Это долгосрочная модель. Есть бренды, на которые вы можете делать ставки, потому что знаете, что они безопасны благодаря их узнаваемости или внедрению. Кроме того, есть бренды для инсайдеров, более сложные и с отличным повествованием, к которым мы хотим принадлежать. В них мы вкладываем не так много по объему, но мы вкладываем в них. Купающаяся обезьяна — хороший пример такого подхода к созданию моделей. Мы ждем новых предложений, пари, которые нас интересуют, но нам также нужно адаптироваться к глобальному рынку.