В 2022 году Европарламент одобрил Закон о цифровых рынках. Закон касается конкуренции на цифровых рынках, и последствия ощутят на себе крупные американские технологические компании.
Как Apple намерена открыть iOS, не теряя контроля (Изображение: Витор Падуа / )
Глобальный игрок в сегменте распространения приложений, компания Apple — одна из пострадавших. А в последние годы выросли ожидания того, что DMA приведет к беспрецедентной открытости среды iOS.
С тех пор единственным способом загрузки приложений, авторизованных Apple, на мобильные устройства был App Store. Никакая неопубликованная загрузка не допускалась. DMA изменит ситуацию, и это приветствовали многие компании и разработчики.
Однако 25 января Apple объявила, как будет соблюдать закон. Планы компании вызвали яростную реакцию со стороны тех, кто хотел, чтобы iOS была полностью открытой. Apple показывает, что она уступит только тогда, когда выхода нет, и при этом сопротивляется изо всех сил.
Новая плата, старые жалобы
В целом можно сказать, что iOS станет более открытой. Однако, как говорится, дьявол кроется в деталях. И Apple включила некоторые из них.
Единственный способ загрузки приложений за пределами App Store — через альтернативные магазины, которые должны быть одобрены Apple. Каждое приложение, представленное в этих магазинах, также будет проверено Apple.
Разработчик сможет хранить свои приложения в App Store, а также распространять их через альтернативные магазины. Однако, когда вы решите действовать в соответствии с новыми правилами ЕС, с вас будет взиматься новый сбор — сбор за основную технологию. Это одна из главных причин критики Apple.
CTF в основном влияет на большие приложения. Далее Apple устанавливает, что после 1 миллиона загрузок за каждую новую загрузку на пользователя взимается плата в размере 50 евроцентов. Плата будет ежегодной.
Таким образом, перспектива состоит в том, что популярные приложения, даже если они решат распространяться только в магазинах, параллельных App Store, оставят значительную часть в руках Тима Кука. Неудивительно, что генеральный директор Spotify Дэниел Эк обвиняет Apple в том, что она преподала «урок искажения» своей новой политикой.
iPhone, Safari и App Store претерпевают изменения в Европейском Союзе (Изображение: Раскрытие информации/Apple)
В Microsoft отнеслись к этому немного проще, оценив случай как «шаг в неправильном направлении». Epic Games, старый враг Apple, когда дело доходит до политики App Store, также высказалась с обычным неодобрением (хотя уже объявила о планах открытия собственного магазина приложений в Европе).
Благодаря CTF, даже если им удастся избежать нынешних комиссий в размере до 30% за транзакцию, совершенную в экосистеме Apple, компаниям придется платить другим способом.
Эта позиция противоречива, имеет что-то вроде истерики и может быть оспорена в будущем. Apple выражает свою точку зрения: какие бы изменения ни потребовались в ее бизнес-модели, она не будет вносить их добровольно.
Оплата даже за пределами App Store
Есть и другие аспекты предложения Apple, которые вызывают протесты со стороны компаний и разработчиков. Некоторые из них мы выделим в Технокаст 322полностью посвященный теме.
Одним из самых спорных является взимание комиссий даже за транзакции, совершенные вне App Store. Значения могут достигать 17%.
Стоит отметить, что нечто подобное произойдет и на американском рынке. iOS разрешит альтернативные способы оплаты в результате иска, поданного Epic Games; однако Apple взимает с разработчиков комиссию до 27%.
Компаниям придется вести отчет о транзакциях, совершенных через независимые платежные платформы, и передавать соответствующие суммы Apple. Определение правильности переводов является непростой задачей, которую признает сама компания.
Еще один деликатный момент – необходимость сразу сделать окончательный выбор. Разработчики могут просто игнорировать новые правила ЕС и придерживаться текущих правил App Store с комиссией от 15 до 30%.
Экран установки магазина приложений на iOS 17.4 (Изображение: репродукция/Apple)
С другой стороны, любой, кто хочет отправиться в открытый мир iOS, не сможет вернуться назад. После того как выбор сделан, у разработчика нет возможности вернуться к старым правилам. Возьми это или оставь.
Этот аспект требует большой внимательности со стороны разработчика. Невозможно было бы даже заранее провести эксперимент, а потом вернуться, например.
Это требование, безусловно, вызовет страх среди тех, кто испытывает искушение протестировать новые правила, и рассматривается как форма давления на разработчика, чтобы тот оставил все как есть.
Вопрос контроля
Реакция Apple на DMA еще раз дает понять, что компания не хочет отказываться от контроля над своей платформой. Android применил немного другой подход, навсегда разрешив альтернативные магазины Google Play. Apple, в свою очередь, предпочла закрыться.
Как мы упоминали в Tecnocast 322, этот элемент управления является одной из причин, по которой многие пользователи предпочитают эту компанию. Четко продуманный опыт, где Apple все продумано до мелочей, нравится многим людям. Это отражается в продажах устройств, как и в предложении приложений.
Аргументом, который Apple часто использует для защиты своей позиции, является безопасность. Независимые магазины приложений станут точкой входа для вредоносного программного обеспечения и вредоносного контента на мобильных телефонах миллионов людей. В заявлении о пригодности для DMA Apple подкрепляет эту линию рассуждений.
Другая сторона указывает, что компания должна предоставить пользователям возможность загружать приложения откуда угодно. А также для разработчиков использовать те платежные платформы, которые они предпочитают, включая свои собственные варианты.
Тим Кук, генеральный директор Apple (Изображение: Раскрытие информации / Apple)
Критики скажут, что, учитывая размер бизнеса App Store, запрет станет способом заблокировать поставщиков (разработчиков) в их магазине, поскольку отказ от этой опции повлечет за собой значительную потерю доходов и аудитории.
Эти дискуссии еще далеки от завершения. Поскольку DMA не определяет, как именно должны открываться цифровые рынки, Apple предложила свой вариант открытия. Однако в концепции Apple открытая iOS все же является несколько закрытой.
Как Apple намерена открыть iOS, не теряя контроля