Крупнейшие в мире технологические компании, называемые «большими технологиями», с этой пятницы должны соблюдать новый радикальный европейский закон, который затрагивает все: от модерации в социальных сетях до целевой рекламы и контрафактной продукции в электронной коммерции – с возможными последствиями для каскада и остальной части мир.
Беспрецедентные меры ЕС в отношении онлайн-платформ будут распространяться на такие компании, как Amazon, Apple, Google, Meta, Microsoft, Snapchat и TikTok, среди многих других, что отражает одну из самых далеко идущих и амбициозных попыток законодателей в мире регулировать технологических гигантов. . Это может привести к штрафам для некоторых компаний и изменениям в программном обеспечении, которые затрагивают потребителей.
Читать далее:
- С завтрашнего дня крупные технологические компании должны будут следовать Закону ЕС о цифровых услугах.
- Как Европейский Союз может изменить использование Интернета во всем мире
- Европейцы требуют решительных действий против дезинформации в Интернете
Правила направлены на решение некоторых наиболее серьезных проблем, поднятых в последние годы критиками крупных технологий, в том числе:
- Распространение дезинформации;
- Возможный ущерб психическому здоровью, особенно молодых людей;
- Алгоритмически рекомендуемое содержание кроличьих нор и отсутствие прозрачности;
- А также распространение нелегальной или контрафактной продукции на виртуальных рынках.
Хотя Закон Европейского Союза о цифровых услугах (DSA) был принят в прошлом году, компаниям до сих пор приходилось готовиться к его применению. В эту пятницу наступает ключевой срок соблюдения требований – после которого технологические платформы с более чем 45 миллионами пользователей в Европейском Союзе должны будут соблюдать обязательства, изложенные в законе.
ЕС также заявляет, что закон направлен на «создание равных условий для продвижения инноваций, роста и конкурентоспособности как на едином европейском рынке, так и во всем мире». Эта акция укрепляет позиции Европы как лидера в сдерживании влияния крупных технологических компаний США.
«Неясные закономерности» и большая прозрачность
- Для всех платформ, а не только самых крупных, DSA запрещает рекламу на основе данных, нацеленную на детей, а также рекламу, ориентированную на всех пользователей Интернета на основе защищенных характеристик, таких как политическая принадлежность, сексуальная ориентация и этническая принадлежность.
- Ограничения распространяются на все виды интернет-рекламы, включая коммерческую рекламу, политическую рекламу и тематичную рекламу.
- Некоторые платформы в последние годы уже ввели ограничения на таргетированную рекламу на основе защищенных характеристик.
- Закон запрещает так называемые «теневые шаблоны» или использование тонких дизайнерских намеков, которые могут быть направлены на то, чтобы обманом заставить потребителей предоставить свои личные данные или принять другие решения, которые может предпочесть бизнес.
- Примером темного шаблона, который часто называют группы потребителей, является ситуация, когда компания пытается убедить пользователя согласиться на отслеживание, выделяя кнопку согласия яркими цветами, одновременно сводя к минимуму возможность отказа, уменьшая размер шрифта или размер шрифта и расположение этого выбора.
- Закон также требует, чтобы все онлайн-платформы предоставляли пользователям возможность сообщать о незаконном контенте и продуктах, а также ресурсы для обжалования решений по модерации контента.
- Кроме того, компании должны в доступной форме излагать свои условия обслуживания.
Требования к основным платформам
Компании, отнесенные к категории «Очень крупные онлайн-платформы» или «Очень крупные онлайн-поисковые системы», будут обязаны проводить целенаправленную независимую оценку рисков.
Например, этим компаниям придется оценить, как злоумышленники могут попытаться манипулировать их платформами или использовать их для вмешательства в выборы или нарушения прав человека, — и принять меры для снижения этих рисков.
Кроме того, им придется создать хранилища показываемой ими рекламы и позволить публике ее просматривать.
Хотя по закону лишь несколько компаний считаются очень крупными платформами, в список, составленный в апреле, входят самые влиятельные технологические компании мира, и для этих компаний нарушения могут стоить дорого.
DSA позволяет чиновникам ЕС налагать штрафы в размере до 6% от глобального годового дохода очень крупной платформы. Это может означать миллиардные штрафы для такой крупной компании, как Meta, которая в прошлом году сообщила о доходе более 116 миллиардов долларов.
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подпишитесь на канал!
Сообщение «Большие технологические компании сталкиваются с новыми правилами Европейского Союза» впервые появилось на сайте Olhar Digital.