Сезар Спончиадо, генеральный директор Tunad
В последние месяцы мы стали свидетелями бума запуска бесплатной телевизионной модели с рекламной поддержкой, известной как FAST (Free Ad-Supported TV Streaming). В США Amazon на этой неделе запустил приложение Fire TV Channels, предлагающее более 400 каналов FAST. В Бразилии мы также наблюдаем рост этой тенденции: Globo представила канал GE и еще один коммерческий канал на подключенном телевидении. Это явление является ответом на изменение тенденций медиапотребления.
Читать далее:
- Как узнать, имеет ли телевизор разрешение 4K? Вот 5 советов, как это узнать
- Что такое ТВ-бокс, как он работает и как выбрать лучшую модель для себя
- Глоссарий IPTV: разобраться в технических терминах
Традиционное линейное телевидение, транслируемое через антенны, кабели и спутники, находится в упадке. Аудитория переходит на новую модель OTT (Over-The-Top), где контент доставляется непосредственно потребителю посредством потоковой передачи через Интернет.
Сервисы видео по запросу (VOD), такие как Netflix, HBO Max, Star+, Apple TV и другие, работают в этой онлайн-инфраструктуре и добиваются успеха. Однако общественность просила что-то, дополняющее эту модель: каналы с непрерывным потоком контента и кураторскими программами, как это происходит сегодня на линейном телевидении.
Эта тенденция вызвана усталостью людей от поиска контента для просмотра на платформах видео по запросу.
Еще одна причина роста запуска каналов FAST — спрос на бесплатный контент. Поскольку подписки на различные потоковые платформы становятся все дороже, многие потребители ищут бесплатные альтернативы. В Бразилии, где не у всех есть доступ к этим платформам, модель бесплатного телевидения имеет тенденцию прижиться и постепенно вытеснять модель открытого линейного телевидения.
Препятствия
Однако интернет-инфраструктура Бразилии является одним из основных препятствий на пути распространения FAST. По данным IBGE за 2021 год, 90% бразильских домохозяйств имели доступ к Интернету, но по всей стране по-прежнему существуют ограничения по качеству Интернета. Доля домохозяйств с интернетом в сельской местности выросла с 57,8% до 74,7% в период с 2019 по 2021 год, а в городах — с 88,1% до 92,3%. Высокая стоимость Интернета и отсутствие доступа в сельской местности и бедных регионах являются серьезными препятствиями. Появление 5G в ближайшие годы может стать решением для распространения качественного Интернета по всей стране – и эта тенденция может ускорить принятие модели FAST.
Напротив, увеличение количества смарт-телевизоров в домах является положительным показателем для FAST. В 2021 году телевизор стал основным устройством доступа в Интернет в 44,4% домохозяйств, впервые обогнав компьютеры (42,2%).
Модель FAST никуда не денется. Благодаря сочетанию бесплатного контента, непринужденного просмотра и спроса на доступные альтернативы, FAST позиционирует себя как естественную эволюцию бесплатного эфирного телевидения. В Бразилии, в частности, потенциал роста огромен, и улучшение интернет-инфраструктуры будет иметь решающее значение для успеха. Мы можем ожидать, что в будущем будет много запусков, и эта модель, как правило, будет успешной, предлагая жизнеспособную и привлекательную альтернативу как для потребителей, так и для рекламодателей. Переосмысление бесплатного потокового телевидения — реальность, и FAST лидирует в этом направлении.
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подпишитесь на канал!
Пост Новое открытое ТВ? Платформы бесплатных каналов набирают силу, впервые появившись в Olhar Digital.