Компания Tupperware Brands, известная во всем мире своими продуктами для хранения продуктов, находится на грани банкротства после многих лет финансовых трудностей и падения спроса. Компания, имеющая долг в размере около 700 миллионов долларов США (приблизительно 3,8 миллиарда реалов), также сталкивается со структурными проблемами в своей бизнес-модели, которая считается устаревшей в свете рыночных изменений. Информация предоставлена Bloomberg и QZ.
Поиск судебной защиты происходит после длительных переговоров с кредиторами. Несмотря на некоторые уступки, сделанные в течение этого года, финансовое положение Tupperware ухудшилось, что привело к падению стоимости ее акций на 57% в прошлый понедельник, 16-го числа. Этот сценарий иллюстрирует ухудшение состояния бренда и трудность обратить вспять его постоянный спад.
В последние годы Tupperware попыталась реструктуризироваться, чтобы соответствовать новому экономическому сценарию. В 2022 году компания сменила генерального директора в надежде преодолеть трудности, но усилий оказалось недостаточно. В июне этого года компания объявила о закрытии своего последнего завода в США, запланированном на январь 2025 года, что приведет к увольнению более 140 сотрудников.
Основанная в 1946 году Эрлом Таппером, компания Tupperware произвела революцию на рынке благодаря своей модели прямых продаж, особенно через знаменитые домашние вечеринки в американских пригородах. Этот инновационный метод имел решающее значение для успеха бренда, у которого к 2022 году было более 300 000 независимых продавцов.
Однако модель прямых продаж устарела в условиях изменения поведения потребителей и усиления конкуренции. Кроме того, Tupperware столкнулась с трудностями в адаптации к цифровой среде и новым платформам онлайн-продаж, что способствовало ее падению на рынке.
Tupperware — не единственный знаковый бренд, испытывающий трудности в секторе розничной торговли. Другие традиционные компании, такие как Big Lots и Red Lobster, также изо всех сил пытаются остаться на плаву в условиях растущей конкуренции на рынке. Этот сценарий характеризуется экономическим давлением, высоким уровнем долга и острой необходимостью адаптироваться к новым потребительским требованиям, что заставило многие из этих компаний принять решительные меры, такие как закрытие магазинов и увольнение сотрудников.
Возможное банкротство Tupperware отражает проблемы, с которыми сталкиваются компании, которые не успевают за изменениями на мировом рынке. Поскольку розничный сектор находится в постоянной трансформации, будущее традиционных брендов, таких как Tupperware, становится неопределенным. Если банкротство материализуется, это может символизировать конец эпохи для компании, которая десятилетиями присутствовала в домах по всему миру.