Марсия Бирн, управляющий директор по Латинской Америке в IAS
Приближается День святого Валентина, день празднования любви, дружеских отношений и всех видов отношений. 12 июня, выбранное из-за празднований в честь святого Антония (13 июня), известного как «святой сват», ждут не только влюбленные, но и коммерция, так как это третья по значимости дата для ритейлеров после Рождество и День матери. По данным eMarketer, в 2022 году 94% бразильских интернет-пользователей планировали отпраздновать День святого Валентина — больше, чем в любой другой стране мира.
В конце концов, с празднованием любви и отношений приходит желание показать эту привязанность, будь то полет туда и обратно, клубника в шоколаде или новая пара кроссовок для кого-то особенного в вашей жизни.
Читайте также:
Опрос, проведенный Fecomércio, показал, что бразильцы тратят в среднем до 140 реалов на подарок любимому человеку в День святого Валентина. Публика, состоящая из людей всех возрастов, делится на тех, кто предпочитает наличный расчет, и тех, кто намерен платить в рассрочку, но у тех и у других есть одна общая черта: они ожидают низкие цены, розыгрыши, эксклюзивные услуги на дату и тематические украшение сред, особенно ресторанов.
Чтобы расположить к себе любовников, требуется творческий подход, чтобы показать преимущества, уйти от очевидного и заставить покупателя думать о новых продуктах как о возможных подарках для партнера. Поскольку потребители начинают тратить средства на подготовку к празднованию в течение всего года, маркетологам необходимо обеспечить, чтобы их сообщения доходили до потребителей и оказывали положительное влияние.
День святого Валентина: используйте его по максимуму
Праздники и годовщины, как упоминалось выше, предлагают компаниям возможность активировать особые события, которые имеют большую сентиментальную ценность для многих потребителей. Романтика и отношения — мощные силы, особенно в сфере потребления и покупок.
Но не бросайте просто сердечки и цветы в свою следующую рекламную кампанию. Рекламные технологии эволюционировали, чтобы позволить нам получить полную картину того, что означает конкретный праздник в потребительском смысле, чтобы у бренда были все возможности для связи со своей целевой аудиторией.
Какое решение? Контекстный таргетинг. Например, IAS предоставляет контекстно-зависимые сегменты, которые позволяют маркетологам из разных отраслей лучше ориентироваться на онлайн-покупателей, когда они инвестируют в этот праздничный сезон. От путешествий до плюшевых мишек — контекстные сегменты помогают снять стресс, не оказывая реального воздействия на потребителей.
Этот инструмент также означает, что файлы cookie не нужны. Этот подход ставит безопасность потребителей во главу угла умных рекламных кампаний, не жертвуя ни одной возможностью извлечь выгоду из покупательских тенденций потребителей.
Таргетинг рекламы увеличивает охват бренда
Естественно, что контент, подготовленный ко Дню святого Валентина, пронизан сердечками, романтическими текстами и фотографиями парочек в райских уголках. Однако для брендов важно анализировать контексты, в которых будет близка их реклама, даже если она кажется безобидной только потому, что связана с праздником.
Вот почему важно, чтобы существовали ниши для таргетинга рекламы, чтобы бренды могли извлечь максимальную выгоду, а также иметь возможность выбирать, где будет показываться их реклама. Стратегии управления контекстом IAS перед торгами обеспечивают спокойствие крупным программатик-покупателям. То есть они могут расширить охват своей кампании, не снижая эффективности своей рекламы, удерживая ее рядом с безопасным и релевантным контентом. Автоматически.
Среди товаров, наиболее востребованных парами в День святого Валентина, — одежда, обувь и аксессуары. Таким образом, чтобы обеспечить успешные продажи, ритейлеры должны знать ниши с наибольшей эффективностью для успеха кампании по отношению к дате.
Когда вы думаете об этом, в День святого Валентина многое связано. Кто-то путешествует с близкими, кто-то выбирает более простые подарки, ужины и сладости. Но всесторонний выбор контекстных сегментов позволяет рынкам создавать кампании, подходящие для бренда, и в то же время предотвращать появление их рекламы в нерелевантных и, конечно же, небезопасных контекстах.
Бразильская розничная торговля является одной из самых конкурентоспособных в мире, и такие даты, как День святого Валентина, привлекают внимание и являются опорным пунктом для рекламных кампаний крупных брендов. Однако важно анализировать контексты, чтобы реклама не была связана с вредоносным контентом, который может нанести ущерб отношениям с потребителем. Красота, которую технологические компании, такие как IAS, предоставляют своим клиентам, заключается в том, что они помогают компаниям найти выгодный баланс между безопасностью и соответствием бренду.
Смотрели новые видео на YouTube от Olhar Digital? Подписывайтесь на канал!