Совет по этике Национального совета по саморегулированию рекламы (Конар) принял решение отложить поданный в июле иск против рекламы Volkswagen, воссоздавшей певицу Элис Регину с помощью искусственного интеллекта. По информации G1, решение агентства было мотивировано противоположными и благоприятными настроениями потребителей.
Что случилось?
- В июле VW запустил рекламу в честь 70-летия компании в Бразилии;
- В рекламе был показан дуэт Элис, умершей в 1982 году, и ее дочери Марии Риты;
- Оба появились за рулем известного автомобиля бренда Kombi, уже представив новую современную и 100% электрическую версию ID.Buzz;
- В видео использовалась техника, известная как «дипфейк», для создания реалистичного монтажа лица певца;
- В Интернете реклама стала вирусной: несколько пользователей поделились мнениями об этике, уважении и искусственном интеллекте.
Читать далее!
- Электрический спортивный фургон замечен за рулем в Германии; смотреть
- Gol GTi: С учетом инфляции, сколько сегодня будет стоить модель 1989 года?
- Volkswagen ID.3 получил более десяти тысяч заказов на покупку в Китае
Коллегия единогласно посчитала, что вопрос о неуважении к фигуре художницы необоснован, поскольку использование ее изображения было произведено с согласия наследников и с учетом того, что Элис кажется занимающейся чем-то, что она делала в жизни.
Общался Конар.
Что касается использования дипфейков, Совет рассмотрел несколько существующих рекомендаций по передовой практике по этому вопросу:а также отсутствие конкретных действующих правил».
Прозрачность является фундаментальным этическим принципом, и в данном конкретном случае он был соблюден, учитывая, что использование инструмента было очевидно в рекламе.
В примечании Конар добавил, что процесс прошел с достаточной защитой».через заявление VW и его агентства AlmapBBDO— ответственный за пропаганду. Узнайте больше о том, на чем основывался этот процесс, здесь.
Volkswagen отпраздновал это решение, укрепив свою гордость за бренд и «его глобальная стратегия – быть компанией, которая становится все более человечной и близкой к людям»».
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подпишитесь на канал
Пост Элис Регина с AI: Конар подает иск против рекламы VW впервые появился в Olhar Digital.