А Сяоми вышла на вторую позицию по мировым продажам смартфонов в августе 2024 года, обогнав Яблоко. Китайский бренд занял это место впервые с августа 2021 года. В то время как Xiaomi сохранила свои продажи на стабильном уровне, продажи Apple за тот же период резко упали. Такие данные были опубликованы в ежемесячном отчете Smartphone 360 от Counterpoint Research.
Xiaomi обогнала Apple по продажам в августе
В августе компания превзошла рынок, компенсировав сезонное снижение на своих основных рынках ростом, обусловленным продвижением в Латинской Америке. После трудностей с поставками в 2022 году Xiaomi, как и другим компаниям этого сектора, в 2023 году пришлось столкнуться с чрезвычайно сложным сценарием.
Доля рынка с 2021 по 2024 год на мировом рынке смартфонов. Изображение: Контрапункт/Репродукция
После трудного 2022 года и сложной первой половины 2023 года Xiaomi скорректировала свою стратегию продуктов, продаж и каналов продаж, начав пожинать плоды этой работы и продемонстрировав уверенный рост за последний год.
Директор по исследованиям Тарун Патак прокомментировал стратегию Xiaomi:
«В этом году Xiaomi приняла более экономичный подход к своей линейке продуктов, сосредоточившись на создании одной основной модели для каждого ценового диапазона, а не на выпуске нескольких устройств в одном сегменте. Кроме того, она оживила свои продажи и маркетинг, выходя на новые рынки и консолидируя его позиции среди существующих. В то время как устройства начального и среднего уровня продолжают показывать хорошие результаты, бренд также продвигается в премиальном сегменте, предлагая складные и «ультра» смартфоны».
На многих ключевых рынках Xiaomi в последние кварталы наблюдался экономический подъем, что особенно способствовало спросу на устройства в более доступном ценовом диапазоне. Xiaomi особенно сильна в моделях стоимостью менее 200 долларов, особенно после запуска серий Redmi 13 и Note 13, которые предлагают устройства 5G по конкурентоспособным ценам.
Эти модели стали чрезвычайно популярными, что позволило Xiaomi завоевать долю рынка в таких ключевых регионах, как Индия, Латинская Америка, Юго-Восточная Азия, Ближний Восток и Африка. В Бразилии Motorola опережает Apple. Xiaomi занимает четвертое место на территории Бразилии.
Apple все еще может вернуть себе лидерство
Достижение Xiaomi второго места также связано с ее недавним агрессивным ростом в сочетании с сезонным спадом Apple. В целом август, как правило, оказывается медленным месяцем для Apple, поскольку запуск нового поколения iPhone состоится в сентябре. Появление iPhone 16, вероятно, позволит Apple вернуть себе второе или даже первое место в ближайшие месяцы по мере роста продаж.
Этот подвиг Xiaomi отражает более широкую тенденцию на мировом рынке смартфонов. Поскольку бренды становятся ближе с точки зрения технологий и цен, конкуренция усиливается. Новые форм-факторы, такие как складные смартфоны и возможности искусственного интеллекта поколений, помогают брендам дифференцироваться. Экосистема устройств, дизайн продукта, а также стратегии маркетинга и исследований остаются фундаментальными, о чем свидетельствует недавний рост Xiaomi.
Источник