ЛОС-АНДЖЕЛЕС. Майк Ван — человек слова.
Во время прошлогоднего Открытого чемпионата США социальные сети гудели из-за вторжения слишком большого количества коммерческих перерывов в телетрансляцию, которая была разделена между NBC, USA Network и Peacock. Ван прочитал море жалоб и пообещал, что Ассоциация гольфа США и NBC Sports все исправят в этом году. О чудо, они работали вместе, чтобы добиться 30-процентного сокращения рекламных пауз во время освещения выходных на 123-м Открытом чемпионате США по теннису, что составляет на 19 рекламных роликов меньше по сравнению с прошлым годом.
«Это один из печальных результатов того, что ваш генеральный директор сидит в Твиттере. Я уверен, что большинство моих сотрудников хотели бы, чтобы я отказался от своего присутствия в социальных сетях. Я уверен, что моя жена хотела бы, чтобы я бросил, она всегда говорит: «Зачем тебе читать утром, что ты идиот, а потом идти на работу?» Я не знаю, каким-то образом это вас заземляет», — сказал Ван, генеральный директор USGA.
Реакция в социальных сетях со стороны зрителей, которые сочли трансляцию NBC в нескольких сетях граничащей с невозможной для просмотра из-за бесконечных рекламных пауз, достигла апогея в субботу в прошлом году, но не осталась без внимания. Кто услышал и действовал быстро.
Болельщики смотрят на большой экран во время тренировочного раунда Открытого чемпионата США 2023 года в загородном клубе Лос-Анджелеса. (Фото: Kiyoshi Mio-USA TODAY Sports)
«Для меня в прошлом году, когда ты здесь весь день, ты весь день на встречах и все такое, иногда ты действительно не понимаешь, что происходит с фанатами до полуночи и читаешь социальные сети», — объяснил он. «Я не должен этого признавать, потому что могу только представить, сколько сумасшедших выйдет на этой неделе. Но я читал в Бостоне в прошлом году и подумал, что было огромное количество комментариев о перерывах в рекламе. Во-первых, мне, вероятно, не следует вмешиваться, потому что участие в социальных сетях — это то же самое, что сначала засунуть свое лицо в вентилятор. Именно это я и сделал».
Ван написал в своем личном аккаунте: «Я в деле! Вместе с нашим партнером NBC Sports у нас работает лучшая в мире команда по производству спортивных материалов (Олимпийские игры, Суперкубок и т. д.), и если количество перерывов будет проблематичным, мы будем работать с нашим партнером, чтобы добиться большего».
На следующий день Whan и NBC договорились прекратить рекламные перерывы в воскресенье.
«Я думаю, что если вы управляете мейджором, как мы, мы обязаны сделать так, чтобы все чувствовалось лучше. Я не думаю, что это остановит обсуждение в Твиттере, но я действительно горжусь тем, что произошло не только в этом году, но и тем, что произошло за 24 часа в прошлом году», — сказал Ван.
На вопрос, берет ли USGA сниженную плату за права, чтобы компенсировать потерянное рекламное время, Ван ответил: «Нет. Извините перед NBC».
В этом году NBC Sports представит самое широкое телетрансляцию в истории USGA, более 200 часов в своей сети. Это может компенсировать потерянное коммерческое время за счет нового инвентаря, такого как спонсорство Deloitte Bunker Cam и взимание надбавки за рекламу в прайм-тайм на площадке на Западном побережье, которая не была доступна в прошлом году, когда чемпионат проводился в Бостоне. Представитель NBC отметил, что 40 процентов всех перерывов — это «Playing Thru», когда освещение все еще можно увидеть на части экрана, что впервые было реализовано в 2016 году.
Ван также рекламировал новую дополнительную трансляцию под названием All Access.
«Я не уверен, что именно так это описал бы NBC, но я бы описал это как «Мэннингкаст встречается с красной зоной», — сказал Ван. «У нас будет пять часов в день на Peacock, если вы хотите проверить это с действительно ограниченными коммерческими перерывами».
Уэн и NBC отреагировали на негативную реакцию тем, что это должно было быть положительным результатом для зрителей дома, а также отметили, что последний час воскресного репортажа не содержит рекламы благодаря партнерству USGA с Rolex.
«К тому моменту никто ничего не помнит», — сказал Ван. — Но я думаю, это будет иметь значение.