Потребители выигрывают от потоковой революции. Но в большей части Голливуда компании, которые снимают телешоу и фильмы, терпят убытки. Об этом сообщает The Wall Street Journal.
Для тех, кто торопится:
- В потоковой революции выигрывают потребители, но проигрывает индустрия;
- Для голливудских титанов переход зрителей с кабельного телевидения на потоковое обошёлся дорого;
- Теперь индустрия задается вопросом, действительно ли потоковое вещание — это выгодная сделка, хотя потребители явно его любят;
- В этом сценарии, который уже сам по себе был бы сложным, забастовка писателей делает этот рассказ еще более сложным.
Такие сервисы, как Netflix, Disney+ и Max, заменили кабельное телевидение в качестве стандартного варианта развлечения в домах США, что в некоторой степени верно и для Бразилии.
Читать далее:
В США распределение выглядит так:
- Потоковое: 36,4%;
- ТВ-выход: 31,1%;
- Открытое ТВ: 22,8%;
- Другое: 9,7%.
Переход на стриминг
(Изображение: Top_CNX/Shutterstock)
Для голливудских титанов такое изменение потребительских привычек дорого обошлось.
Традиционные медиа- и развлекательные компании сообщили об убытках в размере более 20 миллиардов долларов (примерно 97 миллиардов реалов по текущему обменному курсу) в совокупности с начала 2020 года в их потоковом бизнесе, ориентированном на потребителя.
Исключением является Netflix, который приносит прибыль. Остальная часть отрасли задается вопросом: хотя потребители любят потоковое вещание, действительно ли это выгодная сделка?
Инвесторы теперь заботятся о прибыльности, а не о росте. Этот сдвиг делает необходимым поиск новых источников дохода и удержание клиентов.
Студии, которые в течение многих лет щедро делились контентом, чтобы утолить ненасытный аппетит зрителей, теперь должны сделать шаг назад, чтобы заставить математику работать.
промышленность падает
Рекламный рынок слабеет, многие компании увольняют сотрудников, чтобы сэкономить деньги, голливудские сценаристы бастуют.
С конца 2020 года рыночная стоимость Paramount Global, Comcast, Walt Disney и Netflix упала более чем на 280 миллиардов долларов.
Warner Bros. Discovery стоит около половины своей общей стоимости с момента ее коммерческого дебюта в 2022 году в качестве объединенной компании.
См. ниже недельную динамику рыночной стоимости упомянутых компаний:
(Изображение: Воспроизведение/The Wall Street Journal)
Падение последовало за ростом многих акций в начале пандемии, когда потребители застряли дома и жаждали развлечений.
В то время как акции Netflix упали после потери клиентов на два квартала в 2022 году, недавние жесткие меры в отношении совместного использования паролей привели к росту их акций.
Цена ее акций выросла примерно на 22% с тех пор, как в конце мая вступило в силу новое правило компании.
Превышения и отмены в потоковом вещании
Добавление к проблемам потоковых платформ: рынок США переполнен.
У потребителей есть много вариантов, когда речь идет о потоковой подписке. и становятся более разборчивыми в том, что они платят, регулярно включая и отключая подписки.
В совокупности это оказало сдерживающий эффект на рост числа новых подписчиков.
Это замедление роста привело к новой главе жесткой экономии. В нем многие студии контролируют расходы на контент, отменяя неэффективные постановки в своих каталогах.
забастовка писателей
Эта новая, более скудная развлекательная среда формировалась еще до забастовки голливудских писателей.
Теперь из-за забастовки сценаристов производство останавливается, а студии прекращают заказывать новые сериалы.
Посмотрите ниже разницу в количестве заказов сценариев для новых постановок для потокового вещания (темно-синий) и телеканалов (голубой) в период с мая 2019 года по май 2023 года:
(Изображение: Воспроизведение/The Wall Street Journal)
Откат происходит во всей отрасли. Заказы для потоковых платформ и традиционных телеканалов составили примерно треть их уровня по сравнению с тем же месяцем 2022 года.
Однако более половины сценариев, над которыми в настоящее время работают Sony Group и Netflix, являются иностранными продуктами. Это может помочь им продолжать создавать новый контент по мере продолжения забастовки.
По информации The Wall Street Journal (на английском языке)
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подписывайтесь на канал!