В поисках способа сделать свой план с поддержкой рекламы более удобным и привлекательным для клиентов, работающих с рекламой, Netflix, возможно, работает над новым форматом для потоковой передачи рекламных видеороликов. Согласно информации из Файнэншл Таймспотоковое вещание скоро примет рекламу в виде мини-сериалов.
Что вам нужно знать:
- По словам менеджеров по рекламе, которые говорили с FT, нововведение представляет собой кампанию «эпизодического» типа;
- Это означает, что вместо одного повторяющегося объявления кампания может состоять из нескольких эпизодов и постепенно выпускаться в соответствии с потреблением каждого пользователя;
- Теоретически Netflix будет отслеживать, какие эпизоды вы уже смотрели, и когда придет время показать вам еще одну рекламу, он покажет вам следующий из серии.
Читать далее!
На практике эта стратегия будет способом разрешения жалоб на повторение рекламы на платформе. В каком-то смысле опыт будет похож на то, что мы уже знаем на открытом телевидении, где в сетке показываются разные рекламные ролики — разница в том, что в потоковом вещании реклама ориентирована на личность пользователя.
Они узнают, что вы видели. Так что старые времена эпизодической работы могут вернуться, потому что раньше вы никогда не могли гарантировать то, что люди уже видели. Теперь вы можете написать 15 эпизодов рекламы и убедиться, что зритель видит их в правильном порядке. Это очень интересно.
— прокомментировал газете начальник отдела рекламы.
Netflix делает большие ставки на рекламу
По-прежнему занимаясь стратегической рекламой, Netflix недавно отказался от своего базового плана в Канаде, оставив доступными только «Базовый» с рекламой, «Стандартный» и «Премиум».
Эта мера, конечно же, направлена на то, чтобы направить подписчиков на план с рекламой, что может быть очень выгодно для потоковой передачи, учитывая важность отношений с рекламодателями и рынком маркетинга.
Ставки Netflix не просто играют в темноте. Например, в первом квартале 2023 года платформа увидела, что ее базовый уровень с поддержкой рекламы приносит больше денег на пользователя в США, чем ее стандартный план — это с учетом того, что его уровень с поддержкой рекламы составляет 6,99 доллара США, по сравнению со стандартным планом с поддержкой рекламы — 15,49 доллара США. Узнайте больше здесь!
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подписывайтесь на канал!