Как лучшие предложения, хвост не застрял
В прошлый четверг (13) Союз актеров США (известный под аббревиатурой SAG-AFTRA) объявил забастовку. Причиной забастовки является опасение использования студиями искусственного интеллекта, что может привести к нестандартной работе и эксплуатации имиджа актеров. В мае американские сценаристы объявили забастовку из-за того же опасения.
Актеры бастуют и обвиняют студии в желании заменить их ИИ (Изображение: Vitor Pádua / )
Согласно SAG-AFTRA, обычно называемому Союзом голливудских актеров, студии предложили в ходе переговоров перед забастовкой, чтобы актеры могли сканировать свои изображения и записывать голоса, зарабатывая только дневной заработок. С этими данными компании могли бы «вечно» использовать имидж актеров, особенно массовки — и да, другие актеры в меньших ролях в фильмах и сериалах тоже пострадали бы.
Теперь поддержка актерами коллег-сценаристов эволюционирует, превращаясь в «всеобщую забастовку» в Голливуде против общего врага — ИИ, что уже породило споры об использовании образов артистов из разных сегментов, в основном уже умерших. С забастовкой двух классов производство и реклама в Голливуде будут остановлены.
«Глубоко поддельные» актеры станут новой экономикой для стриминга
Эта «бизнес-модель» позволит студиям совершать «разовую покупку» услуг артистов, что сэкономит деньги на счетах. При этом различные потоковые платформы могли бы хранить свою продукцию в своем каталоге на неопределенный срок, поскольку у них не было бы «постоянных» расходов — например, на оплату прав на изображение.
И поскольку практически у каждой студии есть свой стриминговый сервис, ненадежность работы (и, возможно, актерской игры в целом, но это тема в другой раз и, возможно, на другом сайте) будет общей: каждый актер будет работать таким образом. . Получение оплаты за «однодневную работу», в которой его изображение (в том числе и его голос) будет записано на все времена и навсегда.
Харрисон Форд в роли Индианы Джонса в фильме «В поисках утраченного ковчега». В пятом фильме саги актер снова будет с этим молодым лицом (Изображение: Disclosure/Lucasfilm)
В некоторых случаях это положительно. Вэл Килмер использовал искусственный интеллект, чтобы воссоздать свой голос, который он потерял после того, как трахеостомия удалила опухоль из его горла. Но здесь у нас есть случай санкционированной процедуры для конкретной работы («Лучший стрелок: Маверик») и с живым актером.
В пятом фильме об Индиане Джонсе, выпущенном в этом году, технология глубокого подделки позволяет Харрисону Форду предстать в своем более молодом (и оцифрованном) «я». Эта идея сопряжена с еще одним риском: студии производят ненужные сиквелы к фильмам, которые хорошо закончились, что также связано с проблемой «вечного владения» образами актеров.
Очевидно, что образы некоторых актеров оцениваются в миллионы, и студии пришлось бы выложить огромную сумму за долгосрочный «посмертный» контракт, не говоря уже о «навсегда». Этот сценарий не кажется таким уж невозможным, но, как было сказано ранее, это «вечное использование» представляет собой риск для менее известных участников.
Deepfake певицы Элис Регины в рекламе вызывает споры об использовании изображений мертвых в рекламе (Изображение: Репродукция/YouTube)
Несмотря на то, что озабоченность по поводу использования ИИ в постановках возникла «недавно», после развития технологий редактирования и глубокого подделки некоторые художники уже запретили использование своих изображений после их смерти.
Среди этих артистов: Вупи Голдберг, певица и актриса Маддона и Робин Уильямс. Последний уже умер, но Уильямс оставил завещание, ограничивающее использование его образа в течение 25 лет после его смерти в 2014 году.
Актриса Вупи Голдберг заявила на этой неделе, что ее завещание, написанное 15 лет назад, запрещает использовать ее изображение в голограммах после ее смерти. Такой же запрет есть и в завещании Мадонны.
Недавно глубокий фейк, использованный Volskwagen для воссоздания певицы Элис Регины, также вызвал споры об использовании изображений умерших артистов для рекламных кампаний. У автопроизводителя было разрешение от семьи, а как быть с личностями без живых родственников?
С информацией: The Verge и O Globo
AtordeepfakeEUAHollywoodInteligência ArtificialVolkswagen