Несмотря на сильный старт, Threads по-прежнему сталкивается с трудностями, пытаясь стать эффективной заменой Twitter. После стремительного старта ежедневные активные пользователи новой социальной сети микроблогов сократились с 49 миллионов до 23,6 миллионов всего за одну неделю.
Эти цифры основаны на данных аналитической компании SimilarWeb. Несмотря на хороший старт Threads, сети Meta еще предстоит пройти долгий путь, чтобы завоевать прочную лояльность тех, кто участвует в социальной сети, в которой преобладают текстовые сообщения и статьи со ссылками.
Читать далее:
Хотя он привлек больше внимания, чем альтернативы Twitter, такие как Mastodon с открытым исходным кодом или все еще бета-версия Bluesky, Threads, выделенный из бизнес-подразделения Meta в Instagram, еще не заставил своих пользователей регулярно возвращаться.
Многие из приведенных ниже статистических данных SimilarWeb основаны на использовании Android, что немного легче отследить, чем использование iOS, хотя в ближайшие недели ожидаются цифры для платформы мобильных приложений Apple.
Темы в цифрах
- Согласно оценкам SimilarWeb, в лучший день, 7 июля, у Threads было более 49 миллионов активных пользователей Android по всему миру. Это около 45% использования Twitter, у которого в тот день было более 109 миллионов активных пользователей Android.
- По состоянию на пятницу, 14 июля, количество активных пользователей Threads сократилось до 23,6 млн, что составляет около 22% аудитории Twitter.
- Использование в США, где было больше активности, достигло пика примерно в 21 минуту взаимодействия с приложением 7 июля. К 14 июля это время сократилось до чуть более 6 минут.
- В первые два полных дня, когда Threads был общедоступен, в четверг и пятницу, веб-трафик на twitter.com упал на 5% по сравнению с теми же днями неделю назад.
- Хотя трафик восстановился, данные за последние 7 дней по-прежнему на 11% ниже, чем в предыдущем году.
- В дни повышенного интереса к Threads количество ежедневных активных пользователей Twitter на Android по всему миру практически не изменилось, но время, проведенное в приложении, сократилось на 4,3% — возможно, потому, что некоторые пользователи экспериментировали с Threads. Однако даже с учетом этого падения среднее общее время, проведенное в Твиттере, составило около 25 минут.
В значительной степени Threads решает «проблему пустой группы», которая затрудняет создание нового онлайн-сообщества, позволяя пользователям Instagram мгновенно создавать учетную запись Threads, принося с собой свои существующие контакты.
Данные о ежедневном использовании SimilarWeb подтверждают заявление Meta о достижении более 100 миллионов регистраций всего за несколько дней. Тем не менее, Threads по-прежнему должен предлагать больше базовых функций и убедительную причину для пользователей, чтобы переключиться с Twitter или начать новую привычку в социальных сетях с помощью Threads.
Треды завоевали рынок Twitter — временно
См. сводку в сравнении, сделанном SimilarWeb между двумя социальными сетями в начале ажиотажа с Threads и в последующие дни:
Изображение: Похожие веб-сайты
Общее количество минут ежедневного использования сократилось
Изображение: Похожие веб-сайты
Threads привлек больше всего пользователей в США, отчасти потому, что он еще не доступен на другом ключевом рынке, в Европейском союзе.
Пользователи из США были достаточно взволнованы, чтобы попробовать Threads и посмотреть, кто еще там был, в среднем 21 минута использования приложения 7 июля. Однако к 14 июля это время сократилось до чуть более 6 минут.
Могут ли темы заменить Twitter?
Есть признаки того, что Threads может напрямую повлиять на долю рынка Twitter. В первые два полных дня, когда Threads был общедоступен, в четверг и пятницу, веб-трафик на twitter.com упал на 5% по сравнению с теми же днями неделей ранее, а использование приложения Twitter для Android, измеряемое затраченным временем, сократилось на 4,3. %.
Плохим признаком лояльности пользователей к приложениям является снижение удержания пользователей Twitter. На Android процент новых пользователей, которые продолжают регулярно использовать приложение Twitter через 30 дней, снизился с 19% в мае 2022 года до 16% в мае 2023 года. Напротив, лояльность новых пользователей Instagram оставалась стабильной и составляла около 40%.
По информации от SimilarWeb.
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подписывайтесь на канал!