Ожидание подходит к концу, и фильм «Барби» выходит в кинотеатрах по всей Бразилии в этот четверг (20). Ожидается, что постановка, открывающая серию фильмов с живыми боевиками Mattel, станет одним из самых кассовых хитов 2023 года. Но этот фильм также должен увеличить продажи самой известной куклы в мире, а также принести большую прибыль благодаря лицензирование продукта Барби.
читать далее
- Барби: исследования куклы заставили Google порозоветь; смотреть
- Эйфелева башня Барби? ИИ воссоздает достопримечательности в «розовом мире»; смотреть
- Дом Барби, спроектированный Нимейером? AI показывает, как это было бы
Лицензирование
- Эта модель лицензирования позволяет другим компаниям, от одежды до продуктов питания, также использовать бренд для разработки продуктов в течение ограниченного времени.
- Только в июле Mattel объявила о партнерстве с восемью бразильскими брендами, и новые соглашения находятся на радаре даже после выхода фильма.
- Однако с начала года их было еще десятки, и еще несколько могут появиться после выхода фильма с Марго Робби в главной роли.
Ожидается, что продажи знаменитой куклы Барби вырастут с выходом фильма (Изображение: DinosArt/Shutterstock)
возмещение ущерба
- По прогнозам, прибыль только в этом году достигнет отметки в 950 миллионов долларов США, что превышает 4,5 миллиарда реалов.
- В случае подтверждения результат будет почти в три раза выше, чем в 2022 году, когда производитель игрушек получил прибыль в размере 394 миллионов долларов США, что составляет около 1,9 миллиарда реалов.
- Фильм и вся вселенная вокруг него происходят в прекрасное время, так как компания, ответственная за «розовый мир», показывает все более низкие операционные результаты.
- Цифры за 2022 год, например, представляют собой значительное падение на 56% по сравнению с предыдущим годом.
- И даже 2023 год пока отрицательный: в первом квартале у компании был убыток более 106 миллионов долларов США, более 500 миллионов реалов.
- Сценарий, затянувшийся с начала 2010-х годов, со снижением продаж кукол и игрушек, все чаще замещаемых цифровыми играми.
- Теперь сценарий совсем другой.
- Председатель Mattel Ричард Диксон уже пообещал вложить значительные средства во вселенную фильмов о Барби, и источники сообщают, что на радаре находится не менее 45 фильмов.
Партнеры также зарабатывают
- Ожидание больших прибылей справедливо и для компаний-партнеров Mattel.
- C&A Brasil — одна из них, выпустившая коллекцию из 30 различных моделей и более 60 000 предметов, женских, мужских, взрослых и детских, вдохновленных вселенной фильма.
- Часть товаров уже распродана.
C&A выпустила коллекцию, вдохновленную фильмом «Барби» (Изображение: раскрытие C&A)
- OPI, бренд продуктов для ногтей Wella Company, разработал коллекцию лаков для ногтей, вдохновленную фильмом.
OPI создала линию лаков для ногтей, вдохновленную Барби (Изображение: раскрытие информации OPI)
- Куки — еще один пример.
- Она разработала розовый капучино и печенье, а также коллекционную упаковку, чтобы стать частью «дома мечты Барби» («Casa da Barbie») в торговом центре JK Iguatemi в Сан-Паулу.
- И даже те, кто не заключил лицензионную сделку, пытаются оседлать волну Барби.
- Несколько брендов просто покрасили свои социальные сети и интернет-магазины в розовый цвет.
С информацией от G1.
Смотрели новые видео на YouTube от Olhar Digital? Подписывайтесь на канал!
Сообщение Далеко за пределами кинотеатров: Mattel может заработать почти 1 миллиард долларов США благодаря Барби, впервые появившейся в Olhar Digital.