Все о Твиттере
С момента своего запуска Threads стала сенсацией. Хорошо, он теряет все больше и больше активных пользователей, но даже в этом случае ему удалось привлечь многих создателей и цифровых влиятельных лиц, которые никогда не были очень заинтересованы в использовании Twitter.
Эти люди смотрят, смогут ли Threads укрепить свое присутствие в Интернете и помочь им охватить более широкую аудиторию. Однако в новой социальной сети Meta по-прежнему отсутствуют несколько важных функций, которые, по словам создателей и влиятельных лиц, могут помочь им получить больше подписчиков, чем в Instagram.
Читать далее:
Будет интересно посмотреть, смогут ли люди перейти от первоначального импульса, который у них был в первые дни, к продолжению роста в ближайшие месяцы.
Каспар Ли, ютубер
Тестирование платформы
Брайан Моллер, радиоведущий и комик, работает с Threads с момента его запуска. Там он рассказывал анекдоты и играл с пользователями. В последние годы он широко представлен в социальных сетях, таких как TikTok, Instagram и YouTube, как создатель коротких пародий, высмеивающих поколение Z и миллениалов, а также то, как они видят себя.
У него почти три миллиона подписчиков во всех социальных сетях и видеоплатформах. Единственное приложение, которое он никогда не использовал, — это Twitter. «Настроение было низким», — сказал Моллер о восприятии его шуток и комедийных зарисовок в сети Илона Маска. «Это не была платформа для этого».
Тяжеловесы Instagram, такие как Moller, являются важной причиной того, что Threads возглавил список самых загружаемых приложений, а затем стал одним из самых быстрорастущих потребительских приложений всех времен, достигнув 100 миллионов пользователей только за первую неделю.
Твиттер не работает?
Когда Twitter развалился из-за технических проблем и нескольких странных действий Маска на посту генерального директора платформы (он назначил Линду Яккарино на этот пост несколько недель назад), что оттолкнуло многих лояльных бывших пользователей, генеральный директор Meta Марк Цукерберг воспользовался возможностью раз и навсегда расправиться со своим соперником, пока он не работал. Проблема, однако, заключается в том, чтобы ваши пользователи оставались свежими.
Почему Threads уже стали популярными?
- Стремительный взлет Threads произошел, по большей части, потому, что пользователям Instagram очень легко создавать учетные записи в новой социальной сети и общаться с теми, кто уже подписан на них в фотосети;
- Тем не менее, приложение демонстрирует признаки ослабления: онлайн-аналитики Sensor Tower и Similarweb сообщают о снижении вовлеченности;
- Ранее на этой неделе Meta выпустила свое первое крупное обновление, включающее функции, упрощающие поиск подписчиков и перевод сообщений;
- Тем не менее, по словам Ли, в Threads отсутствуют ключевые функции, которые могли бы помочь создателям и влиятельным лицам создавать аудиторию за пределами своих подписчиков в Instagram. Например, пользоваться социальной сетью можно только через приложение — веб-версии по-прежнему нет.
Моллер исследует, как Threads может стать основным сервисом для вашего онлайн-существования и потенциальным способом охватить более широкую аудиторию. Он надеется, что у социальной сети хватит сил оставаться активной и что люди будут продолжать открывать приложение в течение дня, чтобы вовлечь их в свои шутки и другие формы развлечения.
Тредс — действительно милый новенький в классе, с которым все хотят поговорить. Так что в течение следующих нескольких недель они должны выяснить, есть ли что-нибудь еще для сети.
Каспар Ли, ютубер
недостающие функции
В настоящее время пользователи Threads не могут искать темы или хэштеги, представляющие горячие темы. Подача является алгоритмической, основанной на том, на кого подписан пользователь, и на контенте, рекомендованном Instagram. В этом есть ощущение случайности и неорганизованного хаоса. Ты не совсем участник разговора.
В Twitter, TikTok и YouTube есть одна замечательная вещь: вы можете перейти к теме, тренду, и у вас может быть много людей, которые следят за вами и потребляют ваш контент.
Каспар Ли, ютубер
Круче, чем Твиттер?
Позиция руководителей Instagram в отношении Threads заключается в том, что это более добрая альтернатива Twitter, препятствующая разговорам о новостях и политике и больше фокусирующаяся на образе жизни и развлекательном контенте.
Адам Моссери, глава Instagram, сказал, что Threads может обслуживать людей, интересующихся такими темами, как мода, спорт, музыка и красота, которые никогда не сталкивались с сообществами на эти темы в Twitter.
Конфликты — это проблема Твиттера, который иногда используется крупными политиками для преувеличения своих взглядов и блокирования взглядов соперников.
Моллер заявил, что он понимает, что Threads более гостеприимен, чем Twitter, и ему нравится возможность прокручивать и публиковать сообщения, не вступая в споры в реальном времени.
Одна из вещей, которые он делает в Твиттере, — это чтение о спорте. Тем не менее, комментарии могут быть «настолько спорными», что могут сбить с толку, сказал он, добавив, что боевой характер дискуссий только усилился после приобретения Маском Twitter. Он считает, что потоки, по крайней мере, пока, «не имеют такой же кислотности».
Что касается Марселя Флорусса, влиятельного лица в области моды, у которого более 580 000 подписчиков в Instagram и более миллиона подписчиков на YouTube, он утверждает, что со стороны Meta было «умным шагом» попытаться привлечь разочарованных пользователей Twitter, а также людей, которые покинули приложение навсегда.
Однако он все еще пытается понять, как Нити могут ему помочь. Он построил свою карьеру в качестве влиятельного лица, давая советы и рекомендации в области моды, и он так и не нашел способа «предложить какую-либо ценность в Твиттере», который, по его словам, больше ориентирован на новости, прямые трансляции и политику.
Флорусс также указал, что он будет «поиграться» с новой социальной сетью, но он не готов сделать ее приоритетной, учитывая время, которое он проводит в других сетях и местах. «Потенциальная выгода перевешивается объемом работы, которую, как мне кажется, мне нужно проделать», — заявил он. И он не единственный с таким осторожным подходом.
Час Лакайлад, генеральный директор агентства по поиску влиятельных талантов Bottle Rocket, сказал, что многие из его клиентов-создателей контента продолжают работать с Threads до тех пор, пока приложение не покажет, что это может стать местом, где они могут начать свою карьеру.
В этой сети они не собираются с нуля до 100 в час. Очень важно не сбрасывать со счетов то, что вы обнаружили в своем исследовании, как нечто, что не было доказано или является тенденцией месяца.
Час Лакайяд, генеральный директор агентства по поиску влиятельных талантов Bottle Rocket
По мнению Лакайада, создатели могли бы скорее потратить время на углубление существующих отношений, чем на работу над новой медиа-службой, которая может быстро выдохнуться.
Вознаграждение
В нынешнем виде Threads не может вознаграждать создателей и влиятельных лиц. Рекламы нет, поэтому бренды не ищут партнеров, и неясно, сможет ли социальная сеть стать проводником, помогающим им направлять людей на сайты, где они могут покупать товары или продвигать свои страницы покровителей.
Представитель Meta сказал, что приоритет компании «состоит в первую очередь в создании ценности для клиентов», чтобы «изучить, как создать ценность для бизнеса таким образом, чтобы не ставить под угрозу качество обслуживания клиентов».
Представитель также сослался на замечания Моссери, описав, как Instagram «полностью сосредоточился на том, чтобы поддерживать свет и исправлять ошибки, но мы начинаем отдавать приоритет очевидным недостающим функциям, таким как «подписка», кнопка редактирования и поиск сообщений».
Со своей стороны, создатели говорят, что YouTube остается местом номер один для влиятельных лиц, которые могут построить прочную карьеру.
Какая еще платформа, помимо YouTube, способна заинтересовать вас или любого зрителя более 30 секунд? Вы имеете внимание людей, которые стоят больших денег для рекламодателей.
Марсель Флорусс, влиятельный человек в мире моды
Поскольку Twitter борется с рекламодателями, он пытается завоевать популярность среди создателей. Компания недавно начала платить некоторым проверенным пользователям, когда реклама появляется в их разговорах. Это может привести к тому, что некоторые люди обратятся к Twitter, а не к Threads, — говорит Тамека Базиле, работающая в Time по связям с артистами и маркетингу.
Базиле отметил, что некоторые пользователи Твиттера сообщили, что они получили платежи в размере до 35 000 долларов США (167 200 реалов) и что это может быть привлекательным способом привлечь «микро-инфлюенсеров» или «нано-инфлюенсеров», у которых нет большой аудитории, но они завоевали известность в определенных сообществах. «Созидательная экономика жаждет регулярной монетизации», — сказал он.
Саша Калецкий, соучредитель и управляющий партнер Creator Ventures, сказал, что для недавних планов Twitter по оплате влиятельных лиц «почти невозможно» конкурировать с брендами от Instagram или YouTube.
Как и в случае с Threads, создатели подождут, чтобы увидеть, как Twitter работает для своих коллег, прежде чем «потратить гораздо больше времени на создание там контента», — сказал Калецкий.
Маркетолог Джек Эпплби сказал, что его доход получен от спонсорства брендов на таких платформах, как Twitter и LinkedIn, и его собственного информационного бюллетеня, а также выступлений. По словам Appleby, чтобы Threads стал важным для создателей, приложение должно иметь более качественную аналитику, чтобы они могли измерять вовлеченность и доказывать брендам, что у них есть доступ.
По информации CNBC
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подписывайтесь на канал!