ЛОНДОН, Англия: Ритейлеры по всему миру извлекают выгоду из ажиотажа вокруг выхода последнего фильма о Барби, и покупатели охотно покупают товары на тему Барби, начиная от серег-кольцов и духов и заканчивая комбинезонами и платьями.
Это возрождение популярности культовой пластиковой куклы и ее яркой, украшенной блестками вселенной происходит по мере того, как розничные торговцы стремятся увеличить доходы, особенно когда потребители осторожно тратят деньги из-за сокращения стоимости жизни.
Широкий спектр продуктов и торговых марок, многие из которых ориентированы на взрослых потребителей, вызывают ностальгию, которую Барби вызывает у тех, кто лелеял куклу в детстве. Mattel, владелец бренда, стремится возродить ностальгическое очарование Барби с помощью фильма, а также представить ее новому поколению.
Джо Эшдаун, управляющий партнер Mando-Connect, агентства по партнерству с брендами в рамках WPP, прокомментировала большое количество совместных проектов, связанных с фильмом. Mattel ожидает, что фильм о Барби оживит глобальные продажи кукол Барби, которые в прошлом году упали после рекордного роста во время пандемии.
Торговцы модной одеждой особенно активны в этом безумии Барби. Zara недавно запустила коллекцию для Барби, в которую вошли 17 предметов одежды и аксессуаров для детей, но ее предложение для женщин включает в себя более широкий выбор из 85 предметов.
Мужчины также могут принять участие в этой тенденции с различными вариантами, включая костюм цвета фуксии или ковбойские сапоги и джинсовые рубашки, напоминающие бойфренда Барби, Кена, которого изобразил Райан Гослинг.
Чтобы не остаться в стороне, другие бренды одежды и обуви, такие как H&M, Primark, Gap, Superga и Crocs, присоединились к побеждающей стороне на выборах Барби со своими эксклюзивными коллекциями Барби.
Парфюмерная вода Zara Barbie, серьги-кольца и укороченная розовая толстовка с капюшоном были распроданы к середине недели, как и другие товары на тему Барби от разных ритейлеров.
Увлечение распространяется даже за пределы розничной торговли: отели Hyatt и Hilton предлагают гостиничные номера в стиле Барби в избранных городах по всему миру.
В то время как широкий ассортимент товаров может вызывать опасения по поводу перенасыщения, Mattel и ее розничные партнеры сосредоточились на поощрении разнообразия, предлагая свежие новинки, чтобы поддерживать интерес потребителей.
Этот подход нашел отклик у людей, как отмечает Джеймс Зан, редактор торгового журнала The Toy Book: «Каждый может быть Барби или Кеном. Я думаю, что это помогло развить бренд, не перенасыщая его», — цитирует Reuters.