Плата за стриминговые платформы становится все дороже. И это давление является частью усилий компаний по: 1) снижению своих потерь; и 2) привлечение пользователей к более дешевым планам с рекламой, которые более прибыльны.
Для тех, кто торопится:
- Потоковые платформы поднимают цены на свои подписки без рекламы, чтобы сократить свои потери и подтолкнуть клиентов к пакетам с поддержкой рекламы;
- После многих лет установления низких цен в погоне за быстрым ростом большинству крупных игроков предстоит финансовая расплата;
- Теперь, в погоне за прибылью, они проверяют лояльность своих клиентов, делая ставку на то, что повышение цен не приведет к отказу от подписки.
Об этом говорится в анализе Wall Street Journal, опубликованном на этой неделе. Транспортное средство даже придумало термин для этого: «streamflation» (смешение потоковой передачи с инфляцией на английском языке). В отчете описан сценарий США, но в Бразилии он не сильно отличается.
Читать далее:
потоковая инфляция
(Изображение: Мануэль Эстебан/Shutterstock)
Средняя стоимость подписки на тарифные планы без рекламы для основных потоковых сервисов, например: Netflix, Disney+ и HBO Max, выросла почти на 25% примерно за год.
Недавняя волна повышения цен сигнализирует о новом этапе конкуренции между платформами. После многих лет установления низких цен в погоне за быстрым ростом большинству крупных игроков предстоит финансовая расплата с накоплением убытков в десятки миллиардов долларов.
Теперь, в погоне за прибылью, они проверяют лояльность своих клиентов, делая ставку на то, что повышение цен не заставит больше людей отказываться от подписки — отраслевой феномен, известный как отток.
Например, в США ежемесячная плата за план без рекламы Disney + вырастет до 13,99 долларов США, что вдвое превышает цену, когда платформа была запущена в 2019 году. Disney была первой компанией, которая подняла цены дважды за один год.
Повышение цен происходит по мере того, как потоковые платформы пользуются большей аудиторией, чем когда-либо прежде. Но инфляция потоковой передачи может побудить больше людей включать и отключать подписки, чтобы смотреть только свои любимые шоу, и переключаться на более дешевые варианты услуг, которые поставляются с рекламой.
(Изображение: Tada Images/Shutterstock)
Все еще используя Disney в качестве примера, есть одна категория платформ, которую компания оставила нетронутой: поддерживаемые рекламой версии Disney+ и Hulu, которые будут дешевле на 6 и 10 долларов соответственно.
В целом, цена большинства основных потоковых платформ без рекламы примерно в два раза выше, чем их альтернативы с поддержкой рекламы. Единственное исключение — HBO Max — пока.
Исполнительный директор Warner Bros. Дэвид Заслав из Discovery уже давно утверждает, что большинство потоковых сервисов недооценивают из-за суммы, потраченной на контент.
В 2022 году исполнительный директор сказал на конференции инвесторов:
Мы не пытаемся получить каждого подписчика. Мы хотим убедиться, что нам платят и что нам платят справедливо.
Повышение цен — это всего лишь часть стратегии развлекательных компаний, направленной на сокращение потерь в потоковом вещании. Они также пытаются сократить расходы.
сокращение расходов
(Изображение: Воспроизведение)
Рой Прайс, бывший руководитель Amazon, запустивший сервис видео по запросу гиганта розничной торговли в 2008 году, сказал, что платформы изо всех сил пытаются сократить бюджеты на контент, не жертвуя при этом ростом числа подписчиков.
Рич Гринфилд, аналитик LightShed Partners, сказал, что риск того, что клиенты будут переключаться между сервисами после того, как они закончат просмотр определенного шоу, вероятно, возрастет из-за роста стоимости каждой платформы.
Это так легко отменить и вернуться к потоковым сервисам. Вы подписываетесь на Disney+ для «Мандалорца» или на HBO Max для «Дома дракона» и отменяете подписку сразу после просмотра.
Рич Гринфилд, аналитик LightShed Partners
Один из способов, которым компании могут частично застраховаться от оттока клиентов, — это объединить свои потоковые предложения. В Бразилии, например, в последние месяцы стали появляться «согласованные предложения» — скидки на HBO Max для подписчиков Amazon Prime Video, пакеты Globoplay с Premiere, Telecine и т. д.
Получится это или нет, покажут только ближайшие конференции с инвесторами.
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подписывайтесь на канал!