Еще одна проблема для X, бывшего Twitter. Как минимум две компании объявили о временной приостановке вложений в рекламу в соцсети. Причиной стало размещение их рекламы на аккаунте, связанном с нацизмом. Дело было возбуждено менее чем через неделю после того, как генеральный директор X Линда Яккарино публично подтвердила приверженность компании обеспечению безопасности бренда для рекламодателей.
читать далее
- Twitter (X) наконец-то выплатил задолженность по рекламной программе
- Компании, которые не размещают рекламу на X, могут лишиться верификационной печати.
- Илон Маск пригрозил подать в суд на неправительственную организацию, отслеживающую разжигание ненависти в Twitter
понять дело
- Некоммерческая организация Media Matters for America задокументировала в отчете, опубликованном в среду, что реклама ряда основных брендов размещалась на аккаунте, который делился контентом, прославляющим Гитлера и нацистскую партию.
- Согласно информации CNN, реклама таких брендов, как Adobe, Gilead Sciences и Ассоциация Интернета и Интернет-телевидения (NCTA), размещалась вместе с твитами из аккаунта, которые набрали сотни тысяч просмотров.
- Согласно сообщению, представители NCTA и фармацевтической компании Gilead объявили о немедленном прекращении инвестиций в рекламу на платформе после рассмотрения дела.
- «Мы очень серьезно относимся к ответственному размещению рекламы NCTA и обеспокоены тем, что наш пост о будущем широкополосных технологий появился вместе с этим весьма разрушительным контентом», — сказал представитель NCTA Брайан Дитц.
- Представитель Gilead заявил, что компания приостановит расходы на рекламу, пока X расследует проблему.
- Социальная сеть Илона Маска официально не комментировала, но, как сообщает CNN, аккаунт, связанный с нацизмом, был удален из эфира.
X: обещание большей безопасности для рекламодателей
- OX пытался вернуть рекламодателей на платформу после ухода нескольких брендов, критиковавших отсутствие контроля над контентом, размещаемым в социальных сетях, особенно фейковыми новостями.
- Недавно Илон Маск заявил, что бюджет этого сектора сократился почти на 50% и имеет «большую долговую нагрузку».
- ARK Invest, например, сократила участие компании в социальной сети на 47% с момента приобретения Илона Маска (узнать больше, нажав здесь).
- В разгар этого сценария Маск ушел с поста генерального директора компании, его заменила Линда Яккарино, бывший руководитель отдела рекламы Comcast NBCUniversal.
- В недавнем интервью она заявила, что многие инвестиции вернулись и что компания «близка к точке безубыточности».
- Он даже обязался защищать бренды от показа рекламы вместе с контентом, который считается вредным.
- С этой целью X заявила, что внедрила дополнительные средства контроля безопасности бренда для рекламодателей, в том числе возможность предотвратить появление своей рекламы рядом с «разжиганием ненависти, сексуальным содержанием, непристойностями, спамом и наркотиками».
- Помимо рецензентов модерации контента, которые отслеживают контент, нарушающий правила платформы, социальная сеть отмечает, что у нее есть автоматизированное программное обеспечение, которое определяет, где и как размещается реклама на платформе.
Смотрели новые видео на YouTube от Olhar Digital? Подписывайтесь на канал!
Почтовые компании прекращают размещать рекламу на X (Twitter) после того, как ассоциация с нацистской учетной записью впервые появилась в Olhar Digital.