Амбициозная авантюра быстро пошла наперекосяк.
В 25 лет, имея более 170 миллионов подписчиков, MrBeast только что подал в суд на своих партнеров после получения плохих отзывов о качестве гамбургеров.
«Это худший гамбургер, который я когда-либо ел. Это было все равно, что проглотить ложку чесночного порошка», — сказал рецензент из Нью-Йорка.
Такая критика была включена в иск, поданный в суд Нью-Йорка в июле.
В отместку кейтеринговая компания Virtual Dining Concepts только что подала собственный иск о возмещении убытков и процентов против мистера Зверя на 100 миллионов долларов.
Однако у Джимми Дональдсона есть и другие хитрости: Feastables, предлагающие печенье и батончики с шоколадом.
Пищевая промышленность, которая перемещает миллиарды долларов по всему миру, является заманчивой золотой жилой для этих звезд социальных сетей.
В Испании Карлос Риос — диетолог с 1,6 миллионами подписчиков в Instagram, который быстро запустил свой собственный бренд продуктов питания в качестве альтернативы ультрапереработанным продуктам.
. (Дэйв Котинский/Getty Images для MrBeast Burger)
В Соединенных Штатах еще один успешный случай — это Логан Пол, мускулистый ютубер, который продает энергетические напитки собственной марки.
«Многие ютуберы создают сообщество лояльных поклонников благодаря своим явно близким отношениям со своей аудиторией, — объясняет Винс Миллер из Кентского университета в Великобритании.
Юридические проблемы MrBeast — это «сигнал для многих других влиятельных лиц», — объясняет Джесс Флэк, основатель специализированного маркетингового агентства Ubiquitous.
«Вся карьера такого человека, как MrBeast, основана на его репутации», — настаивает он.
Позаботьтесь о репутации
Явление звезд, запускающих собственные бренды, почти так же старо, как и само происхождение кино, искусства или музыки.
Испанский художник Сальвадор Дали сделал маркетинг одним из основных источников своего дохода. У актера Джорджа Клуни есть собственная марка текилы, а Пол Ньюман запустил собственную линию кулинарных соусов.
Но MrBeast «не актер и не певец, который может вернуться к своей карьере», если его бизнес потерпит неудачу, предупреждает этот аналитик.
Плохой отзыв губителен для тех, кто продает только свое изображение или свое мнение.
По данным Forbes, в 2021 году этот молодой человек заработал 54 миллиона долларов. Его прибыль реинвестируется в видеоролики, которые удивляют своим тщательным производством.
Его видео с религиозным трепетом смотрят миллионы молодых людей, например, самый последний «Семь дней в плавании», в котором MrBeast и несколько его друзей сняты как потерпевшие кораблекрушение в море.
Первый выпуск успел собрать 46 миллионов посетителей.
В Испании или Латинской Америке кулинарные или гастрономические видеоролики пользуются огромной популярностью, хотя на данный момент это явление не трансформировалось в крупные коммерческие операции, такие как realfooding.com Карлоса Риоса.
Подавляющее большинство кулинарных блоггеров или ютуберов на испанском языке предлагают домашние рецепты из корзины своих подписчиков. И самое умное, кулинарные книги, которые потом можно купить на Амазоне.