После распада СССР желание «попробовать все, что может предложить эта жизнь» наконец-то имело все основания воплотиться в реальность. Вот наша история о «новых русских», одном из самых ярких явлений 1990-х годов.
Новая эра, новые люди
Бритые на затылке волосы, малиновые куртки, золотые кольца и Mercedes Benz W140 (известный в России как «шестисотый»)… Для тех, кто жил в России в 1990-х, образ знаком до боли. Типичный «новый русский».
Понятие «новые русские» на территории бывшего СССР впервые было использовано в статье в газете «Коммерсантъ» в 1992 г. (и относится к нуворишам). Первоначально эта фраза применялась к людям, которые были хорошо образованы, имели хорошие карьерные перспективы и считались «высшим классом» в обществе. «Появление термина во многом случайно — его придумали для забавы», — считает политолог Георгий Бовт.
Итак, почему «новые» русские? Все дело в том, что после развала СССР простые граждане, жившие до этого в условиях плановой экономики (в которой не было частной собственности и было запрещено предпринимательство), вдруг оказались в мире, где люди могли заниматься любым делом они воображали. Тех, кто быстрее всех влился в новую систему и быстро на ней заработал, стали называть «новыми русскими».
Шоумен Станислав Барецкий
Сергей Коньков/ТАСС
В большинстве случаев их основной деятельностью была торговля. В частности, они торговали дефицитными товарами и иностранными товарами: одеждой, электроникой, косметикой и многим другим. Те, кто быстрее всех сумел найти деловых партнеров, привезти товар в Россию и найти здесь «спонсоров» для защиты от других новоявленных дельцов, гарантированно стали богатыми и успешными.
Негативное изображение
«Новые русские» одними из первых начали регулярно выезжать за границу и налаживать контакты с потенциальными деловыми партнерами на Западе. «Новых русских там хорошо приняли, и люди хотели заключить с ними сделку», — говорит Георгий Бовт.
Юрий Абрамочкин/Sputnik
А все потому, что многие на Западе считали, что рано или поздно в России появится средний класс и страна станет образцовым капиталистическим государством. Но во второй половине 1990-х стало ясно, что все не так просто и что крупный бизнес чаще всего водят люди, связанные с криминалом.
«Их успех основывался на умении делать деньги из чего угодно, причем в 1990-х это означало наживаться на бедах общества в целом. Вот почему в народном представлении «новый русский» — фигура отрицательная. , — по словам Андрея Тимина, который, как и многие в 1990-е годы, ушел из академии и занялся бизнесом, став «новым русским».
Ольга Швейцер/ТАСС
Ближе к середине 1990-х ярлык «новые русские» стал применяться не к «высшему классу» общества, а к людям с большими деньгами и криминальными связями. Часто эти связи подразумевали торговлю нелегальными товарами, такими как наркотики или оружие.
Признание «нового русского»
«Новые русские» были как субкультура: со своим стилем одежды, атрибутами и образом жизни.
Самым заметным символом стала малиново-красная куртка. Непонятно, почему именно пиджаки должны были быть именно такого цвета, но есть версия, что моду задал Сергей Мавроди, основатель одной из крупнейших финансовых пирамид, созданных на территории России. Однажды он вышел на телепрограмму в такой куртке и тем самым как бы «задал тренд».
Всеволод Тарасевич/МАММ/МДФ/russiainphoto.ru
Историк моды Меган Виртанен считает, что здесь также присутствует символизм: фиолетовый и малиновый — это цвета, обозначающие власть и богатство, и «новые русские» инстинктивно подражали этому понятию.
Они также любили атрибуты «хорошей» жизни: золотые аксессуары, большие наручные часы (сленговое название одних — «котёл», что означает «горшок») и перстни-печатки практически на всех пальцах обеих рук.
Сергей Мавроди во время телеобращения
Youtube.com
Наряду с золотыми украшениями они носили дизайнерскую одежду высокого класса (не всегда, надо сказать, оригинальную), а также ездили на дорогих автомобилях: Mercedes-Benz S-Class (по прозвищу «Мерин»), BMW 750iL ( «Бумер» — российский аналог западного «Бимера»), различные модели Audi и другие модели автомобилей премиум-класса.
Куда они пропали?
«Новые русские» не исчезли за один день, а постепенно превратились в разные вещи. Со временем некоторые из них «превратились» из обычных гангстеров в малиново-красных бушлатах в респектабельных, традиционно одетых людей: стали людьми с большей властью, деньгами и другим кругом общения.
Владимир Веленгурин/ТАСС
Другие предпочли самообразование и занялись легальным бизнесом. А другие все равно просто умирали. Учитывая их связи с мафией, в те дни в этом не было ничего необычного. Попутно можно отметить, что даже после смерти эти люди умудрялись выделяться из толпы. Памятники бывшим «новым русским» можно увидеть издалека на любом русском кладбище: массивные сооружения, статуи в натуральную величину, а иногда и целые склепы.
К началу 2000-х, когда репутация «новых русских» уже достигла пика, этот класс людей стал для многих объектом карикатуры: махинаторы в малиновых бушлатах стали шаблонными героями ироничных анекдотов и фильмов о бизнесмены» и обстоятельства России 1990-х.
Олег Ласточкин/Sputnik
В то же время их влияние на возраст было огромным. Мобильные телефоны, кредитные карты и отдых на курортах Анталии стали частью повседневной жизни простых людей благодаря тому, что «новые русские» задали тренд на более богатый образ жизни. Перекупщики в малиново-красных куртках продемонстрировали, что заработать можно легко и быстро – новая страна, в которой оказались все жители бывшего СССР, предлагает гораздо больше возможностей для самореализации и получения дохода. «Новые русские» были воплощением России 1990-х годов, страны, в которой можно было добиться чего угодно, если вовремя знать, что для этого нужно сделать!