Все о ТикТоке
В недавнем интервью Оле Оберманн, руководитель отдела глобального музыкального развития ByteDance — материнской компании TikTok — раскрыл детали амбициозной стратегии TikTok по борьбе с титанами потоковой передачи музыки Spotify и Apple Music.
Оберманн, имеющий большой опыт работы в музыкальной индустрии, в том числе в Warner Music Group и Sony Music, подчеркнул, что TikTok представляет собой инновационный подход к поиску музыки в эксклюзивном интервью, данном веб-сайту Semafor.
Читать далее:
Комментируя влияние на музыку, Оберманн сказал, что TikTok — «самая влиятельная платформа для открытий в истории музыкальной индустрии». По его словам, формула TikTok сочетает в себе элементы музыкального радио и телевидения, но в беспрецедентном масштабе, обеспечивая персонализированный опыт поиска с помощью коротких видеороликов.
Непредсказуемость также стала отличительной чертой стратегии TikTok. В то время как другие платформы часто устанавливают плейлисты и функции, TikTok позволяет сообществу задавать тренды.
Оберманн отметил, что «больше нет возможности сказать, что это за песня или какие исполнители мы будем выделять». Этот подход, хотя и сложный для сложившейся музыкальной индустрии, рассматривается TikTok как огромный актив, позволяющий малоизвестным песням и неожиданным жанрам стать мировыми хитами.
Он начинается с создания. Итак, создатель создает музыку, а затем вам нужны открытия, продвижение и маркетинг, чтобы донести это музыкальное творение до аудитории, которая, как мы надеемся, влюбится в песню или исполнителя. После этого вам понадобится распространение и более широкое вовлечение артистов — это может быть потоковый сервис, такой как Spotify, или теперь TikTok Music. Это своего рода полное путешествие для песни или артиста, и мы хотим сыграть роль во всех этих аспектах.
Будь Оберманном
TikTok Музыка и соревнования
Изображение: Poetra.RH / Shutterstock.com
- Стремление TikTok к расширению своего музыкального охвата также проявляется в таких проектах, как SoundOn и Ripple, которые поощряют творческое сотрудничество между артистами и создателями контента.
- Оберманн подчеркнул, что TikTok стремится играть неотъемлемую роль на каждом этапе музыкального пути, от создания до распространения.
- Недавно TikTok запустил свой потоковый сервис TikTok Music в Бразилии и Индонезии, на двух рынках, имеющих большое влияние на платформу.
- Оберманн объяснил, что это решение было основано на тщательном анализе конкуренции, лицензирования и вовлеченности аудитории.
- Стратегия TikTok заключается в расширении своего глобального присутствия, используя эти рынки в качестве трамплина.
Конкуренты как партнеры
- Примечательным подходом TikTok является его нейтралитет по отношению к другим платформам потокового вещания, включая его прямых конкурентов.
- Несмотря на конкуренцию с TikTok Music, потоковой группой ByteDance, TikTok недавно установил партнерские отношения с Apple Music.
- Оберманн подчеркнул, что TikTok стремится облегчить работу пользователей, направляя их на потоковую платформу по их выбору.
Наша философия восходит к нашей невероятной страсти и сосредоточенности на открытиях. Когда пользователь TikTok находит песню, в зависимости от того, каким способом ему проще всего прослушать полную песню — будь то Spotify, Apple Music или Amazon Music — мы хотим упростить эту задачу. Мы собираемся быть очень нейтральными с точки зрения того, где пользователь хочет это услышать. Если они подписчики Spotify, отлично, они должны слушать на Spotify. Преобразование обнаружения в полноценное прослушивание является первоочередной задачей.
Будь Оберманном
Смотрели новые видео на YouTube от Olhar Digital? Подписывайтесь на канал!