Как лучшие предложения, хвост не застрял
Зайдите на YouTube, включите телевизор или откройте ленту в Instagram. Вероятность того, что на вас повлияет реклама от верно технологическое устройство никогда не было так высоко. Бразилия в настоящее время переживает войну складных смартфонов. С одной стороны, Motorola, анонсировавшая линейку Razr 40 в июне клипом Gloria Groove. С другой стороны, Samsung, которая пригласила Анитту для продвижения недавно выпущенного Galaxy Z Flip 5.
Глория Грув и Анитта снялись в рекламных кампаниях складных смартфонов Motorola и Samsung (Изображение: Vitor Pádua/)
Оба бренда пытаются воспользоваться новой тенденцией, которая формировалась годами. Потребовалось время, чтобы продажи складных моделей взлетели. Кстати, источники на рынке говорят, что они все еще не близки к тому, о чем мечтали руководители. Не случайно сейчас гиганты отрасли вкладывают большие деньги в продвижение новой техники.
Возьмем в качестве примера то, что было сделано Motorola. Чтобы показать характеристики Razr 40 Ultra, компания практически воскресила хит 2000-х: музыку Ой! я сделал это снова. Бритни Спирс уходит со сцены, и в дело вступает Глория Грув, чемпионка бразильской музыкальной сцены.
По словам бренд-менеджера Андреа Брэнди, это самая крупная кампания по продвижению смартфона, проведенная брендом за последние пять лет. Она рассказала мне стратегию кампании: воспользоваться отзывом (то есть памятью в сознании людей) старого V3 и поднять шумиху с новым устройством, повторяющим этот формат (несмотря на то, что оно совершенно отличается с технологической точки зрения). ).
Руководитель упоминает концепцию Y2K, очень популярную в TikTok, молодежной социальной сети. Молодое поколение с большой любовью и ноткой ностальгии спасает предметы начала века – 2000-х. Motorola пытается этим воспользоваться. «V3 всегда был в моде, — комментирует Андреа. Насколько это возможно, то же самое повторяется с линейкой Razr 40. Смелость, например, в том, чтобы договориться с авторами песни, увековеченной Бритни, записать видеоклип и все еще проигрывать Spotify.
Андреа с энтузиазмом отстаивает идею о том, что смартфон с гибким экраном заставляет потребителей изменить свое поведение. Некоторые задачи можно выполнять непосредственно на внешнем экране устройства, например, создавать встречи или отвечать на сообщения.
Это, кстати, сообщение Samsung с запуском Galaxy Z Flip 5. Глобальный анонс состоялся в Сеуле в конце июля, с присутствием в локомотиве этим журналистом и освещением в Техноблог. С тех пор южнокорейский гигант снимал рекламу и распаковки с влиятельными лицами, которые призывают своих подписчиков узнать больше о продукте.
Сама Анитта опубликовала черно-белые фотографии, на которых новый Flip предстает как предмет желания, стратегически расположенный в ее ботинке. Результат? Около 8,5 тысяч комментариев. В той же акции в цифровой среде приняли участие почти 30 других инфлюенсеров.
Ни один производитель не раскрывает цифры инвестиций в маркетинг. В случае с Motorola Андреа среди прочих средств распространения упоминает веб-сайты и цифровые платформы, уличные часы, автобусные остановки и кабельное телевидение.
Действие с Z Flip 5 в витрине торгового центра в Сан-Паулу (Изображение: Disclosure/Samsung)
Поверьте мне: это куча денег. В войне складных смартфонов факт заключается в том, что этот формат телефона проявляется благодаря маркетинговым усилиям двух крупнейших компаний, заинтересованных в увеличении продаж.
Еще неизвестно, пройдет ли ажиотаж вокруг Глории Грув или Анитты, разгуливающих по сетям с устройством. другойконечный пользователь выложит высокие суммы, запрашиваемые за Razr 40 Ultra и Z Flip 5 — в диапазоне от 7 до 8 тысяч реалов.
АниттаБразилияГлория ГрувИнстаграмMotorolaSamsungYouTubeTikTok