Число подписок Netflix в США остается высоким, несмотря на снижение по сравнению с рекордом, достигнутым в июне, после принятия компанией мер по ограничению обмена паролями, вступивших в силу с мая.
- Данные, предоставленные исследовательской фирмой Antenna, которыми поделился Reuters, показывают эту тенденцию.
- Глобальное подавление обмена паролями стало стратегией открытия новых источников дохода на насыщенном и высококонкурентном рынке.
- Акции Netflix выросли на 1,7% в начале торгов.
Читать далее:
Задача привлечения новых подписчиков и удержания существующих в последние годы стала сложной, поскольку в распоряжении потребителей имеется множество вариантов, включая потоковый сервис Disney, Disney+, Prime Video от Amazon и Max.Warner Bros Discovery от Apple и другие.
Уолл-стрит выразила обеспокоенность тем, что совместное использование паролей может повлиять на рост числа подписчиков. Тем не менее, репрессии со стороны Netflix сумели активизировать добавление пользователей.
По данным Antenna, общее количество новых подписчиков стриминговой компании в июле снизилось на 25,7% по сравнению с предыдущим месяцем после того, как в июне число подписок увеличилось более чем вдвое. Тем не менее, 2,6 миллиона валовых добавлений в июле по-прежнему считались высокими по сравнению с обычным средним показателем.
В прошлом году Netflix уже объявил о своем намерении ограничить совместное использование учетных записей и тестировал различные подходы на некоторых рынках.
По оценкам компании, более 100 миллионов домохозяйств поделились своими учетными данными для входа в систему с друзьями и семьей за пределами своих домов. Этот сценарий заставил аналитиков предсказать, что около 50 миллионов пользователей в конечном итоге создадут свои собственные учетные записи.
Около 23% пользователей, зарегистрировавшихся в июле, выбрали самый дешевый план Netflix с рекламной поддержкой — самый высокий процент с момента запуска плана в ноябре — что на 4 процентных пункта больше, чем в предыдущем месяце, сообщила Antenna.
Исследовательская компания получает потоковые данные из записей транзакций, таких как квитанции об онлайн-покупках и банковскую информацию.
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подпишитесь на канал!