Сезар Спончиадо, генеральный директор Tunad
В последние месяцы мы стали свидетелями бума запуска бесплатной телевизионной модели с рекламной поддержкой, известной как FAST (Free Ad-Supported TV Streaming). В США Amazon на этой неделе запустил приложение Fire TV Channels, предлагающее более 400 каналов FAST. В Бразилии мы также наблюдаем рост этой тенденции: Globo представила канал GE и еще один коммерческий канал на подключенном телевидении. Это явление является ответом на изменение тенденций медиапотребления.
Читать далее:
- Как узнать, имеет ли телевизор разрешение 4K? Посмотрите 5 советов, чтобы узнать
- Что такое ТВ-бокс, как он работает и как выбрать лучшую модель для себя
- Глоссарий IPTV: разобраться в технических терминах
Традиционное линейное телевидение, транслируемое через антенны, кабели и спутники, находится в упадке. Аудитория переходит на новую модель OTT (Over-The-Top), где контент доставляется непосредственно потребителю посредством потоковой передачи через Интернет.
Сервисы видео по запросу (VOD), такие как Netflix, HBO Max, Star+, Apple TV и другие, работают в этой онлайн-инфраструктуре и добиваются успеха. Однако общественность просила что-то, что могло бы дополнить эту модель: каналы с непрерывным потоком контента и кураторскими программами, как сегодня линейное телевидение.
Эта тенденция вызвана усталостью людей от поиска контента для просмотра на платформах видео по запросу.
Еще одна причина роста запуска каналов FAST — спрос на бесплатный контент. Поскольку подписки на различные потоковые платформы становятся все дороже, многие потребители ищут бесплатные альтернативы. В Бразилии, где не у всех есть доступ к этим платформам, модель бесплатного телевидения имеет тенденцию набирать популярность и постепенно вытеснять модель открытого линейного телевидения.
Препятствия
Однако интернет-инфраструктура Бразилии является одним из самых больших препятствий на пути расширения FAST. По данным IBGE за 2021 год, 90% бразильских домохозяйств имели доступ к Интернету, но по всей стране по-прежнему существуют ограничения на качество Интернета. Доля домохозяйств с интернетом в сельской местности выросла с 57,8% до 74,7% в период с 2019 по 2021 год, а в городах — с 88,1% до 92,3%. Высокая стоимость Интернета и отсутствие доступа в сельской местности и бедных регионах являются серьезными препятствиями. Появление 5G в ближайшие годы может стать решением для распространения качественного Интернета по всей стране – и эта тенденция может ускорить принятие модели FAST.
Напротив, увеличение количества смарт-телевизоров в домах является положительным показателем для FAST. В 2021 году телевизор стал основным устройством доступа в Интернет в 44,4% домохозяйств, впервые обогнав компьютер (42,2%).
Модель FAST никуда не денется. Благодаря сочетанию бесплатного контента, непринужденного просмотра и спроса на доступные альтернативы FAST позиционирует себя как естественную эволюцию вещательного телевидения. В Бразилии, в частности, потенциал роста огромен, и улучшение интернет-инфраструктуры будет иметь основополагающее значение для успеха. В дальнейшем мы можем ожидать множества запусков, и эта модель имеет тенденцию иметь успех, предлагая жизнеспособную и привлекательную альтернативу как для потребителей, так и для рекламодателей. Переосмысление бесплатного потокового телевидения — реальность, и FAST лидирует в этом направлении.
Вы смотрели новые видео на YouTube от Олхар Диджитал? Подпишитесь на канал!
Пост Быстро: бесплатные каналы продаж набирают обороты; Встреча впервые появилась на Olhar Digital.