Как лучшие предложения, хвост не привязан
В прошлом году Инстаграм изменился. Адам Моссери, руководитель компании, объявил, что на платформе будет гораздо больше коротких видеороликов и рекомендаций.
(Негласные) правила эстетики в Instagram (Изображение: Витор Падуа / )
Была реакция недовольных пользователей и даже кампания по возвращению в старые добрые времена, когда фотографии были главной привлекательностью приложения. Из этого ничего не вышло. Instagram стал чем-то другим и не оглядывался назад.
Причина этих изменений — TikTok. Китайская платформа изменила правила игры, привлекая внимание молодых пользователей и встряхнув Meta. Нужно было что-то делать, нравится это самым ностальгирующим людям или нет.
Однако объяснять все монократическими решениями исполнительной власти было бы ошибкой. Изменения также являются прямым результатом того, как пользователи взаимодействовали с Instagram в последние годы. И если мы хотим понять эту динамику, просто посмотрите на то, с чего все началось: на ленту.
Профессионалы взяли на себя управление
В интересной статье Социальные сети мертвыопубликовано в Бизнес-инсайдерЖурналисты Сидни Брэдли и Аманда Перелли представляют любопытную картину: люди стали меньше постить в своей ленте в Instagram.
Причиной может быть нарушение самой базовой логики публикации на платформе. В первые годы своего существования Instagram был местом, где прославлялись спонтанные фотографии, не обязательно хорошо сделанные. Частицы повседневной жизни каждого человека.
В этом контексте подписка на кого-то в Интернете имела аспект общительности. Мы хотели посмотреть, что делают и публикуют друзья и родственники. Однако это предложение мало-помалу менялось.
Брэдли и Перелли указывают на появление таких функций, как фильтры, хэштеги и возможность сохранения фотографий друзей, как на начало всего. Каждая из этих особенностей по-своему немного мешала первоначальному представлению о спонтанности.
Теперь, когда пришло время публиковать сообщения, вы начали задавать себе больше вопросов. Какой фильтр использовать, чтобы сделать это фото круче? Какие хэштеги включить в подпись, чтобы другие пользователи могли ее найти? Дело не в том, что раньше все были на 100% неприхотливы в публикации, но теперь платформа предложила более тщательно контролировать то, чем вы делились в своей ленте.
Аргументация авторов состоит в том, что среда ленты в конечном итоге стала менее открытой для этих более естественных постов. И приход на платформу создателей контента и влиятельных лиц подтвердил эту тенденцию. В ленте стали доминировать суперкачественные фото и видео, где эстетика так много стоит. — или даже больше — что касается содержания.
Результат: обычные пользователи, люди, которые раньше делились классическими фотографиями еды, стали меньше публиковать посты. В лентах царит максимально профессиональный контент, и первоначальное намерение не отставать от семьи и друзей потеряло смысл.
Или еще лучше: в итоге он отправился в другие места.
Истории, личные сообщения и приложения для обмена сообщениями
Вернемся к Адаму Моссери. В прошлом году, на фоне объявлений об изменениях в Instagram, руководитель компании рассказал, что пользователи используют истории больше, чем ленту, для обмена фотографиями и видео. И что DM использовались для этой цели чаще, чем оба.
Это изменение в том, как мы используем Instagram, многое говорит о более широком ландшафте социальных сетей. Во-первых, более фрагментированный и короткий контент (истории) удерживает пользователей; с другой – коммуникабельность переходит из ленты (лайки, комментарии) в более закрытые пространства (DM).
Возможно, это было место назначения для более простого и даже глупого контента, который в прошлом мог оказаться в ленте. Как мы прокомментировали в Технокаст 304многие пользователи больше не чувствуют себя комфортно, публикуя подобные вещи, поскольку кажется, что во всей среде доминируют более серьезные и элегантные произведения. — Они действительно заслуживают внимания и участия.
Таким образом, мем передается другу через DM, а не попадает в ленту. Или зайдите в закрытые группы в приложениях для обмена сообщениями, таких как WhatsApp и Telegram, «более безопасные» места для такого типа контента..
Чем тогда стал Instagram? Гипотеза, представленная в статье Бизнес-инсайдер заключается в том, что на нынешнем этапе, повторяя то, что происходит с TikTok, Instagram стал платформой, ориентированной на развлечения. Появление Социальное социальной сети больше не в центре.
Покойся с миром, социальные сети?
Как уже следует из названия текста, Брэдли и Перелли, похоже, рассматривают это явление как свидетельство того, что некоторые аналитики понимают как смерть социальных сетей.
Эта речь звучит как минимум с прошлого года (мы даже комментировали ее в нашей ретроспективе 2022 года на Tecnocast). Понимание состоит в том, что если сеть больше не будет отдавать предпочтение человеческому взаимодействию, социальный аспект будет потерян. Затем создается что-то еще.
Широко цитируемый алгоритм также интегрирует этот новый контекст: каждая сеть отправляет сообщения от людей, на которых они не подписаны, своим пользователям в надежде привлечь больше внимания. Просто посмотрите на TikTok: вам даже не нужно подписываться на него или добавлять друзей, чтобы получать деньги за определенный тип контента.
Пытаясь скопировать эту модель с помощью Reels, Instagram подтвердил смену парадигмы. Таким образом, у нас есть постоянно предлагаемые короткие видеоролики, а также лента, полная красивых фотографий и очень хорошо отредактированных видеороликов. Вам действительно захочется опубликовать что фото еды на всеобщее обозрение? Думайте лучше. Она Инстаграм?
Нам это может не нравиться, но модель социальных взаимодействий, похоже, уступает место модели передачи. И хотя пользователи стали меньше постить, перспективы Instagram неплохие. Сеть, в которой влиятельные лица чувствуют себя как дома, скорее всего, привлечет рекламодателей.
Наши крутые фотографии в ленте могут быть крутыми, но, в конце концов, не они платят по счетам.
Адам МоссериИнстаграмTikTokMetaWhatsAppTelegram