Facebook даже собрал данные 48 тысяч компаний об одном человеке (Изображение: Витор Падуа/)
Исследование 709 пользователей Facebook показало, что их отслеживают в среднем 2230 компаний. Крайний пример: ваши данные собрали и отправили в социальную сеть почти 48 тысяч различных компаний. При этом одна компания попала в список 96% волонтеров, более 90 000 имели в качестве целевой аудитории всего одного человека среди участников, а более 7 000 использовали случайные символы, чтобы не идентифицировать себя.
Исследование было проведено Consumer Reports при помощи сайта расследований. Разметка, который набирал добровольцев. Они использовали собственный инструмент Facebook, загрузили свою личную информацию за последние три года и передали эти файлы исследователям.
Всего в записи 709 волонтеров вошли 186 892 компании. В среднем в каждом из файлов содержалась информация, собранная 2230 компаниями. В некоторых случаях это число превышало 7 тысяч. У одного из них в списке было почти 48 тысяч компаний. В отчете говорится, что, скорее всего, это был кто-то, «необычно использующий приложения» или «кандидат, привлекающий большую таргетированную рекламу».
Ответственные за исследование предупреждают, что, поскольку группа пользователей была выбрана самостоятельно и не учитывала демографические факторы, она не является выборкой населения США.
Мета-инструменты находят людей со схожими интересами для клиентов каждого рекламодателя (Изображение: Лукас Лима/)
Микротаргетинг рекламы
Consumer Reports также обращает внимание на то, что 96 тысяч (или 52%) компаний, включенных в исследование, имели только одного из 709 волонтеров в качестве «мишени» своей рекламы. Другими словами, они, вероятно, ориентировали рекламу не на большие демографические группы, а скорее на людей с очень специфическим профилем.
Для исследователей это показывает, что даже небольшие компании с небольшими деньгами на маркетинг могут использовать рекламную платформу Meta.
«Meta предоставляет малому бизнесу возможность легкого внедрения рекламных технологий с расширенными возможностями наблюдения», — говорится в отчете. Consumer Reports объясняет, что все, что вам нужно сделать, это установить бюджет, предоставить клиентам личную информацию (например, адреса электронной почты) и сообщить о покупательском поведении. Сервис Meta сделает все остальное.
Не все компании идентифицируют
Среди 709 участников одна компания присутствовала среди поставщиков информации 96% из них: брокер данных LiveRamp. Брокеры данных — это компании, специализирующиеся на сборе личных или корпоративных данных.
Топ-10 наиболее часто встречающихся компаний имеют и другие названия этого типа, например Acxiom и Experian Marketing Services. В списке также присутствуют ритейлеры Amazon и The Home Depot.
С другой стороны, около 7 тысяч компаний используют случайные комбинации символов, например «Bm 5 100tkqc nlm», и многие другие используют общие имена, например «Viking». Это предотвращает их идентификацию.
Марк Цукерберг, генеральный директор Meta; компания утверждает, что придерживается политики прозрачности (Изображение: Энтони Квинтано/Flickr)
В отчете Consumer Reports также приводятся некоторые политические предложения по улучшению конфиденциальности, например, требование от компаний применять стратегии «минимизации данных», собирать только то, что необходимо, и повышать прозрачность данных.
К РазметкаМета защищала свою практику. «Мы предлагаем несколько инструментов прозрачности, чтобы люди могли понимать, какой информацией компании решают поделиться с нами, а также управлять тем, как эта информация используется», — сказал представитель.
С информацией: Consumer Reports, The Markup The Verge.
Facebook располагает данными тысяч компаний по каждому пользователю, показало исследование