Google повышает цены на рекламу, не информируя рекламодателей, говорит руководитель

В США идет вторая неделя антимонопольного процесса против Google. Министерство юстиции уделяет особое внимание основному финансовому механизму поисковой системы: рекламе. В обвинительном заключении утверждается, что доминирование Google позволяет компании поднимать цены для рекламодателей без серьезных последствий.

Читать далее:

Для тех, кто спешит:

• В течение второй недели антимонопольного процесса в США против Google Министерство юстиции сосредоточило свое внимание на рекламе Google.
• В своих показаниях Джерри Дишлер, руководитель отдела рекламы компании, объяснил изменения в аукционном процессе, которые могли привести к увеличению цен на рекламу без ведома покупателей.
• Документ, представленный в качестве доказательства, указывает на то, что Google заработала 98 миллиардов долларов дохода от поисковой рекламы для своих собственных сервисов в 2019 году.
• Демонстрация того, что Google может поднимать цены на рекламу, может укрепить аргумент Министерства юстиции о том, что Google сохраняет незаконную монополию.

Руководитель говорит, что компания корректирует процесс аукциона рекламы, чтобы повысить цены

Джерри Дишлер, руководитель отдела рекламы Google, дал показания в суде, подтвердив это утверждение. Дишлер описал изменения в процессе аукциона, которые могли бы привести к увеличению цен до 5% для типичного рекламодателя и до 10% для некоторых запросов. Более того, в нем заявили, что покупатели рекламы не знали об этих корректировках цен.

Мы стараемся не информировать рекламодателей об изменении цен.

Джерри Дишлер, исполнительный директор Google Ads

Повышение цен на рекламу было одной из стратегий, принятых Google для увеличения доходов от поиска в периоды спада. Один из таких моментов произошел весной 2019 года, о чем свидетельствует переписка по электронной почте между Дишлером и его коллегой-руководителем Google Анилом Сабхарвалом.

Google заработал $98 миллиардов на поисковой рекламе в 2019 году и $100 миллиардов в 2020 году

Как отмечает The Verge, документ, представленный в качестве доказательства, указывает на то, что Google заработал 98 миллиардов долларов на доходах от поисковой рекламы для своих собственных сервисов в 2019 году (очевидно, не включая доходы от YouTube, по словам репортера Big Tech Йосефа Вайцмана). Дишлер сказал, что в 2020 году эта цифра превысила 100 миллиардов долларов, причем большая часть этого роста обусловлена ​​мобильным поиском.

В суде исполнительная власть заявила, что 10%-ное увеличение является максимальным пределом повышения цен.

Показания могут подкрепить аргументы Министерства юстиции

Демонстрация того, что Google может поднимать цены на рекламу при незначительном конкурентном давлении, может укрепить аргумент Министерства юстиции о том, что Google сохраняет незаконную монополию.

Далее утверждается, что другие формы вреда, такие как неправильные стандарты конфиденциальности, можно было бы смягчить в более конкурентной поисковой индустрии.

Суд должен состояться к ноябрю. Решение может быть принято до следующего года.

Вы смотрели новые видео на YouTube от Олхар Диджитал? Подпишитесь на канал!