Как лучшие предложения, хвост не застрял
Некоторые рекламные агентства и компании в Соединенных Штатах «жаждут» начать размещать рекламу в Threads, новой социальной сети Meta. Из-за хорошей эффективности рекламы в Facebook и Instagram эти компании «великолепно» смотрят на запуск рекламы на новой платформе. Однако кое-что нужно изменить, чтобы эти деньги попали в «маленькую коробочку» больших технологий.
В Threads по-прежнему нет рекламы, но не потому, что компании не хотят ее рекламировать (Изображение: Disclosure/Meta and Vitor Pádua/)
Среди положительных моментов, отмеченных рекламодателями, — относительно большая аудитория в 100 миллионов пользователей, общественный интерес (который может быть эфемерным) и рекламная платформа Meta. По поводу первых двух следует отметить, что все это не означает консолидированную публику.
Из солидных и «гарантированных» только рекламный инструмент, объединяющий управление рекламой в Facebook и Instagram. Система рекламного таргетинга также эффективна и является, наряду с Google, одним из лучших инструментов для интернет-рекламы. Таким образом, запустить рекламу на новой платформе не составит труда — все в доме.
Компании хотят рекламировать, но указывают на необходимые изменения
Рекламодатели, опрошенные сайтом Большие технологии ясны с их интересом к рекламе в Threads, но признают, что социальная сеть нуждается в некоторых изменениях, чтобы увеличить этот союз «расходов с готовностью платить». Одним из таких изменений является расширение пользовательской базы за пределами Instagram.
Карли Лондон, маркетинговое агентство SomeCurly, объяснила: «Если мы сможем использовать всю мощь этой рекламы, чтобы расширить аудиторию, более близкую к Twitter, это будет здорово». Публицист крупного агентства, который говорил на условиях анонимности, сказал, что Threads нужно расти за пределами сообщества Instagram. «Если это будет то же самое, что и Instagram, это будет неинтересно», — прокомментировал он.
Создатели и влиятельные лица уже есть, но агентствам нужна разнообразная аудитория (Изображение: Репродукция/Обсуждения)
Размещение «анонимного публициста» интересно даже вопросом «провалится или нет?». Беглый взгляд на In.. Я имею в виду, что Threads, чтобы получить информацию для этой новости, заставил меня почувствовать, что я был в Instagram. Причина в том, что я слежу за некоторыми «мемными» учетными записями, и они делали репосты в темах так же, как и в другой сети. Текст, текст, микроблоги, было мало.
Если вы размещаете рекламу для аудитории Instagram, компаниям не нужно следить за потоками. Это были бы дополнительные расходы на услугу, которую они уже считают эффективной в Instagram с той же аудиторией. И опрошенные рекламодатели говорят, что интерес к рекламе на Threads не является политическим или чем-то против Илона Маска, это именно такая конверсионная эффективность рекламного инструмента Meta.
Марк Цукеберг сказал, что в Threads появится реклама только тогда, когда количество пользователей достигнет 1 миллиарда. На данный момент только «брендированный контент» — те публикации с пометкой «Платное партнерство», которые стали обычным явлением в Instagram. Еще неизвестно, изменит ли мнение Цукерберга давление со стороны компаний, желающих платить за рекламу.
С информацией: BigTechnology
EUAInstagramMetaTwitterМарк ЦукербергGoogleИлон Маск