Как лучшие предложения, хвост не застрял
Uber ищет новые способы заработка, и одно из найденных решений — размещать больше рекламы в приложении. Вскоре пользователи увидят видеорекламу перед приездом водителя и во время поездок.
Uber (Изображение: Vitor Pádua/)
Об этом сообщил Марк Гретер, вице-президент и генеральный менеджер рекламного подразделения Uber. По словам руководителя, продолжительность рекламы может достигать 90 секунд.
Новый формат рекламы дебютирует на этой неделе в США. После этого он должен отправиться в Великобританию, Францию и Австралию. В некоторых автомобилях также будут планшеты для показа рекламы. Их постепенно будут устанавливать в городах США.
«У нас есть две минуты вашего внимания. Мы знаем, где вы находитесь, куда идете, что вы ели, — сказал Гретер. Уолл Стрит Джорнал. «Мы можем использовать все это, чтобы настроить таргетинг видеорекламы на вас».
Видеообъявления также появятся в двух приложениях компании, недоступных в Бразилии: Uber Eats для доставки еды и Drizly для доставки алкогольных напитков.
Uber следует стратегии ритейлеров
Uber не одинок в этой тенденции. Другие розничные компании используют свои приложения для показа рекламы других брендов, таргетированной на основе данных, собранных от потребителей.
О Уолл Стрит Джорнал упоминает некоторые примеры, такие как розничная сеть Walmart, сеть отелей Marriott и приложение для доставки DoorDash.
Как известно, Uber только недавно стал прибыльным. В результате компания ищет новые источники дохода и рассматривает свою рекламную платформу как потенциальный источник дохода.
По словам Дары Хосровшахи, генерального директора Uber, база рекламодателей выросла на 80% по сравнению с прошлым годом. Компания заявила, что 345 000 предприятий купили рекламу в ее приложении в первом квартале 2023 года по сравнению с 315 000 в последнем квартале 2022 года.
Цель Uber — достичь к 2024 году дохода в 1 миллиард долларов по всем своим услугам: поездкам, доставке, покупкам и т. д. Гретер говорит, что компания на правильном пути, но не раскрывает, сколько зарабатывает на рекламе.
С информацией: The Wall Street Journal
EUAUberUber EatsWalmartWall Street JournalАвстралияReino UnidoФранцияБразилия