AX, ранее работавшая в Twitter, делает ставку на то, что новое партнерство в области рекламных технологий и улучшенные инструменты безопасности для брендов придутся по вкусу рекламодателям, уволившимся через несколько месяцев после того, как Илон Маск купил компанию.
Во вторник (8) компания объявила о подписании годового контракта с Integral Ad Science (IAS), которая продает технологию проверки рекламы.
Читать далее:
По словам генерального директора IAS Лизы Утцшнайдер, компания предлагает свои инструменты для предварительных ставок, которые компании-клиенты используют для обеспечения того, чтобы их онлайн-реклама не появлялась рядом с противоречивым контентом до проведения аукциона.
В интервью с CNBCУцшнайдер сказал, что «мы оцениваем контент от имени маркетологов, прежде чем они загружают свою рекламу, чтобы убедиться, что среда безопасна для бренда и подходит для рекламодателя».
- Партнерство последовало за недавними сообщениями некоммерческих групп и независимых исследователей о том, что разжигание ненависти и оскорбительный контент стали более популярными с тех пор, как Маск возглавил компанию в октябре;
- Маск и X оспорили обвинения и на прошлой неделе подали в суд на некоммерческую группу Center for Countering Digital Hate после того, как они заявили, что Twitter не принял мер против платных подписчиков, которые публикуют оскорбительный и расистский контент.
Новая технология
Технология IAS была частью Twitter в течение многих лет, но инструмент предварительного тендера является новым и будет доступен на X в период бета-тестирования во «второй половине этого года», сказал Уцшнайдер. Он будет доступен в масштабе и на всей платформе «до конца года», сказала она.
Что такое инструменты безопасности бренда?
Инструменты безопасности бренда перед ставкой могут использовать машинное обучение, чтобы определить, где размещать рекламу для решения деловых проблем.
Однако эта технология не идеальна и может привести к упущенным рекламным возможностям. IAS предоставляет технологии, аналогичные TikTok и YouTube, утверждает Утцшнайдер. Однако X использует МСБУ исключительно в течение срока действия контракта.
AX также сообщила в блоге, что начнет тестирование использования «настроек чувствительности», чтобы помочь компаниям распространять свою рекламу, чтобы лучше соответствовать их уровням терпимости к противоречивому контенту.
Twitter заявил, что создал автоматический черный список по умолчанию, чтобы реклама не появлялась рядом с небезопасными ключевыми словами на временной шкале приложения.
В июле Маск заявил, что денежный поток компании остается отрицательным из-за падения доходов от рекламы почти на 50% в сочетании с большой задолженностью.
Вы смотрели новые видео на YouTube цифрового взгляда? Подписывайтесь на канал!