Все о Твиттере
В эту пятницу (5) завершается год запуска Threads компанией Meta. Созданная для того, чтобы конкурировать с X, социальная сеть пережила взлеты и падения за первые 365 дней своего существования.
Это связано с тем, что одна из самых больших проблем Threads — удержание пользователей. Тем не менее, по словам генерального директора Meta Марка Цукерберга, социальная сеть достигла 175 миллионов активных пользователей в месяц. Однако примечательным достижением стало 100 миллионов загрузок всего за несколько дней после запуска, во многом благодаря интеграции с Instagram.
Одной из вещей, которые привлекли интернет-пользователей на платформу, стали радикальные меры, принятые Илоном Маском после покупки старого Твиттера, ныне X. Увольнение многочисленных сотрудников службы безопасности, предполагаемая вседозволенность расистских, антисемитских публикаций, разжигания ненависти и прочего в этом стиль, противоречивые публикации самого Маска, среди прочего, значительно снизили огневую мощь X.
Цукерберг по-прежнему уверен в своей новой социальной сети (ssi77/Shutterstock)
Цукерберг твердо верит, что в будущем его социальная сеть достигнет одного миллиарда пользователей. Адам Моссери, глава Instagram и Threads, вместе с Цукербергом «гордится» развитием платформы в течение года и хочет превратить ее в «лучшую платформу для обмена идеями в Интернете».
Между тем, его главный конкурент не раскрывает никакой информации о показателях производительности, которая могла бы воплотить в жизнь Meta мечту. Более того, один из старых конкурентов, Indian Koo, не сопротивлялся и был снят с производства, что потенциально дало Threads больше возможностей.
Помимо 175 миллионов активных пользователей в месяц, социальная сеть Meta сообщила, что Индия (родина покойного Ку) является одной из самых активных стран на платформе.
Темы: чего не хватает?
- Прямо сейчас Threads по-прежнему приносит Meta финансовые убытки, хотя компания, безусловно, может финансировать его бесконечно;
- Руководители думают об активации рекламы на платформе в 2025 году, хотя точный план этого до конца не намечен;
- Ожидается, что социальная сеть Цукерберга подключится к существующей рекламной системе Instagram;
- На раннем этапе работы с Threads пользователи жаловались на отсутствие портала для настольных компьютеров. Раньше это работало только в приложениях для смартфонов.
- Также было немало жалоб на «женатую распродажу», при которой невозможно было удалить аккаунт Threads, не удалив аккаунт Instagram. Спустя долгое время Мета исправила это;
- Между тем, путь к X долог, поскольку у социальной сети Маска 600 миллионов пользователей в месяц и 300 миллионов пользователей в день, а это одна из немногих частей информации, которой мы располагаем.
Ожидается также, что платформа Meta будет уделять больше внимания культурным и спортивным дебатам как способу привлечения заинтересованной аудитории. В прошлом Цукерберг сотрудничал с известными личностями для этой цели, а также для привлечения поклонников этих артистов. Одна из них – Тейлор Свифт.
Читать далее:
Что получится в этот первый год и будущее соцсети
Чтобы лучше понять, каким был баланс в этот первый год Threads и его будущее, Цифровой вид поговорил с экспертами по этой теме.
Артур Игрея, специалист по технологиям и инновациям, подчеркивает бум, которого социальная сеть достигла на момент своего создания, благодаря своей структуре онбординга, при которой пользователи Instagram «автоматически переносились» в Threads.
«Однако сеть испытывает некоторые трудности с привлечением активных пользователей. [Eles] обработанный [o número de usuários recém-divulgado] как культурно значимые. Не знаю, звучит ли этот термин как оправдание или нет, но взрывного роста после этого не было, многие использовали его в первые несколько дней, а потом больше никогда», – подчеркнул он.
X обычно не раскрывает свои показатели, которые могут «мотивировать» достижение цели (Изображение: Ральф Либхольд/Shutterstock)
Когда дело доходит до встречи с X на равных, Игрея понимает, что битва в итоге пошла не так, как ожидал Мета, пытаясь поймать сеть Маска снизу после тех негативных ситуаций, через которые он прошел. Другими словами: потоки не справляются.
Я считаю, что те, кто перестал использовать X, сделали это по другим причинам. И это не потому, что вы нашли замену в Threads. Возможно, это была инициатива Меты, попытаться захватить ослабленный, колеблющийся Х, но захватить и это пространство ей не удалось. В конце концов, это превратилось в еще одну нишу, еще одно пространство в Интернете, где одно не каннибализирует другого.
Артур Игрея, специалист по технологиям и инновациям, в интервью изданию Цифровой вид
В свою очередь Кеннет Корреа, специалист по искусственному интеллекту и цифровому бизнесу, а также профессор FGV, высказал свое мнение о том, почему соцсеть внезапно пришла в упадок, несмотря на то, что «платформа работает очень хорошо»:
Он появляется как часть ленты Instagram, поэтому, если вы потребляете контент в Instagram и Facebook, он рекомендует вам проверять публикации, которые хорошо работают в Threads. Цель в рамках Threads также помогла влиятельным лицам, платила людям за создание контента, самому Цукербергу и самой команде Instagram, производящей там контент. Итак, она начала совершать ряд действий, которые на самом деле приносят больше пользы, прежде всего, появляясь в ленте Instagram.
Кеннет Корреа, специалист в области искусственного интеллекта и цифрового бизнеса, а также профессор FGV, в интервью изданию Цифровой вид
Корреа также приветствовал улучшение инструментов Threads. «Мы можем публиковать более длинные посты в форматах, отличных от тредов, чтобы это были не просто изображения или короткий текст, но и более длинные видео, использование хэштегов, ссылок, внешних ссылок, чего нет и в Instagram. И мы не можем забывать, что существует также давка пользователей Твиттера».
Что касается борьбы с Х, эксперт говорит, что, во-первых, необходимо проанализировать показатели компаний.
Цукерберг сообщил, что за последние 30 дней у Treads было 175 миллионов активных пользователей. А если взять ту же цифру за тот период в Твиттере, мы говорим примерно о 500 миллионах. Итак, если бы мы округлили это примерно на треть, почти на треть размера, но я думаю, что нам нужно измерить две вещи. Во-первых, треть размера. Во-вторых, это вопрос веса и важности, потому что Treads не является частью повседневной жизни наиболее важных политиков, таких как главы государств.
Кеннет Корреа, специалист в области искусственного интеллекта и цифрового бизнеса, а также профессор FGV, в интервью изданию Цифровой видПосле ошеломительного старта сеть Meta в конечном итоге потеряла активность (Изображение: Ирина Буданова/Shutterstock)
И он продолжил: «Если мы думаем о Бразилии, по крайней мере, о политиках федерального уровня, федеральных депутатах, сенаторах, когда мы смотрим на журналистов, несмотря на то, что у них было представление об инициативе, о движении, это все еще источник очень активен в новостях и последних обновлениях. Я думаю, что эта сторона X все еще намного сильнее».
Борьба, безусловно, стоит того, чтобы Цукерберг получил больше места на этой территории платформ, которые люди используют каждый день, постоянно совершенствуя инструмент и продолжая работать над распространением Threads на других своих платформах, таким образом приобретая часть общественности. которому нравится этот формат.
Кеннет Корреа, специалист в области искусственного интеллекта и цифрового бизнеса, а также профессор FGV, в интервью изданию Цифровой вид